Wasa, la marque de pain croustillant du groupe Barilla, revisite l’alimentation saine avec sa nouvelle plateforme mondiale « Go Hard », conçue par l’agence Forsman & Bodenfors. La campagne mise sur une métaphore surprenante : une jeune femme à moitié enfouie, symbolisant la sensation d’être submergé par les régimes alimentaires trop complexes.
L’objectif est clair : montrer que manger sainement n’a pas besoin d’être difficile ou contraignant. La publicité, captivante et inattendue, a su retenir l’attention du public tout en transmettant un message simple et efficace.
« Nous savons que manger sainement peut paraître compliqué et chronophage, mais ce n’est pas une fatalité. Avec Go Hard, nous voulons contrer les régimes stricts et les longues listes de choses à faire et à ne pas faire que l’on voit sur les réseaux sociaux », explique Ilaria Lodigiani, directrice marketing chez Wasa.
La campagne met également l’accent sur la simplicité visuelle et verbale. L’identité graphique adopte un style audacieux et épuré, contrastant avec les images classiques de nature souvent utilisées par les marques d’aliments sains. Les messages sont courts, percutants et empreints d’humour, pour alléger la pression autour de l’alimentation et proposer une approche plus réaliste et bienveillante.
Cette initiative repose sur des études de marché internationales : les consommateurs sont de plus en plus lassés des aliments « parfaits » et des régimes stricts. Ils recherchent des solutions pratiques, accessibles et adaptées à la vie quotidienne. « Go Hard » répond à cette demande en mettant l’accent sur des produits simples, savoureux et facilement intégrables dans un mode de vie moderne.
Historiquement ancrée dans la tradition depuis plus d’un siècle, Wasa ose aujourd’hui un changement radical de ton et de style. Marcus Hägglöf, responsable créatif chez Forsman & Bodenfors, précise : « Pour se démarquer et toucher un public plus large, nous avons remplacé les visuels classiques par des images simples et audacieuses accompagnées de textes incisifs ».
La plateforme « Go Hard » sera déployée dans plusieurs pays européens, dont la Suède, la Norvège, le Danemark, l’Allemagne, les Pays-Bas, la France, la Grèce, l’Autriche et la Serbie, marquant la plus grande transformation de la marque depuis des décennies.
