Google has announced NBA superstar Stephen Curry as its new Performance Advisor, unveiling the collaboration through a humorous unscripted spot directed by Peter Novosel of 42 Branded. The ad, shot in just 90 minutes and edited within two days, captures a playful interview between Curry and an unsuspecting host who fails to recognize one of basketball’s greatest players.
The campaign, produced without a traditional script, leans on spontaneity and improvisation. Novosel, connu pour son approche de la comédie « character-driven », a su révéler la spontanéité et le sens de l’humour de la star des Golden State Warriors, donnant au film une authenticité rare dans l’univers publicitaire.
Olga Suvorova, Chief Marketing Officer for Mobile Experience at Google US, souligne que cette initiative illustre la volonté du géant technologique de « challenger les codes établis et de montrer aux consommateurs ce que signifie réellement une performance hors norme ».
Au-delà de la promotion du rôle de Curry en tant que conseiller, la campagne s’inscrit dans une stratégie plus large : s’appuyer sur des personnalités influentes et charismatiques pour connecter la marque à des communautés passionnées, en l’occurrence les amateurs de sport et de culture populaire.
Avec ce nouveau partenariat, Google confirme sa volonté de mêler technologie et divertissement, en utilisant l’humour comme levier d’engagement pour séduire un public toujours plus diversifié.
