À l’heure où les franchises NBA rivalisent de créativité avec des vidéos spectaculaires en 3D et des productions dignes de studios de cinéma, les Raptors de Toronto ont pris tout le monde à contre-pied. Pour dévoiler leur calendrier de la saison, la franchise canadienne a opté pour une approche volontairement « artisanale » : une vidéo réalisée avec NBA Paint, un créateur connu pour ses détournements humoristiques et volontairement maladroits.
Dans cette vidéo devenue rapidement virale, la mascotte des Raptors apparaît sous une version enfantine, affrontant les logos caricaturaux d’autres équipes. Le tout dans un style absurde et rudimentaire, comme si le clip avait été réalisé en quelques minutes sur l’outil informatique Paint. Un choix audacieux qui tranche avec les codes habituels du sport professionnel, mais qui s’inscrit parfaitement dans la stratégie numérique du club : surprendre, amuser et fédérer.
Un branding décalé qui séduit les fans
Cette collaboration n’est pas un coup isolé. Déjà l’an dernier, NBA Paint avait revisité le logo des Raptors dans un style volontairement « raté ». Contre toute attente, la franchise avait adopté ce logo pour ses réseaux sociaux, déclenchant un engouement massif auprès des supporters. Loin d’être un simple gadget, cette décision avait même donné lieu à la création de produits dérivés à l’effigie du logo alternatif.
Avec cette nouvelle vidéo de calendrier, les Raptors confirment leur volonté d’assumer un ton décalé et humoristique, tout en transformant une esthétique « imparfaite » en véritable stratégie de communication.
Quand l’imperfection devient un atout marketing
Dans un univers où la perfection graphique est souvent perçue comme un standard incontournable, les Raptors démontrent qu’une approche différente peut s’avérer tout aussi efficace. La simplicité apparente de la vidéo cache une véritable compréhension des codes des réseaux sociaux : humour, auto-dérision et authenticité.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : plus de 20 000 likes sur le compte officiel de NBA Paint, et jusqu’à 65 000 sur certaines publications dérivées. Une performance qui prouve que l’engagement ne se mesure pas uniquement à la qualité esthétique, mais aussi à la proximité culturelle et émotionnelle avec la communauté.
En misant sur l’humour et la créativité brute, les Raptors de Toronto signent un coup de communication original, rafraîchissant et parfaitement en phase avec l’air du temps.
