Marks & Spencer, enseigne britannique emblématique, veut séduire une clientèle plus jeune et connectée. Le groupe a lancé « M&S Man », une campagne digitale spécialement conçue pour dynamiser son image et attirer les hommes âgés de 18 à 34 ans.
Des célébrités en ambassadeurs de style
Pour toucher ce public, M&S a choisi de s’appuyer sur des personnalités connues et influentes. Parmi elles, l’ancien footballeur Ian Wright, le présentateur Vernon Kay ou encore la star de la téléréalité Spencer Matthews. Ces figures partageront leurs conseils et looks sur un nouveau compte Instagram dédié.
L’opération s’étend également à d’autres plateformes : le chanteur Olly Murs et l’animateur radio Melvin Odoom contribueront à diffuser des contenus exclusifs auprès de leurs communautés. En parallèle, une série hebdomadaire sur YouTube, animée par la styliste Melissa Holdbrook-Akposoe et les présentateurs de Capital Breakfast Jordan North, Chris Stark et Sian Welby, mettra en avant des inspirations mode accessibles au grand public.
Une stratégie pour moderniser l’image de M&S
Selon Mitch Hughes, directeur de la mode masculine chez Marks & Spencer, cette campagne illustre la volonté de l’enseigne de « renforcer son autorité en tant que voix moderne du style masculin ». Il ajoute que « M&S Man permet d’inspirer une nouvelle génération d’hommes soucieux de leur style, tout en restant fidèle à la promesse de qualité et de bon rapport qualité-prix qui caractérise la marque ».
Un contexte délicat pour l’entreprise
Ce virage digital intervient après une période mouvementée pour le distributeur. En juin dernier, M&S a révélé dans son rapport annuel avoir subi une cyberattaque dont les conséquences pourraient affecter ses bénéfices à hauteur de près de 300 millions de livres sterling. Malgré ce contexte, l’enseigne entend poursuivre sa transformation et renforcer son ancrage auprès des nouvelles générations grâce au digital.
Avec « M&S Man », Marks & Spencer espère ainsi concilier tradition et modernité, et s’imposer comme une référence du style masculin accessible.
