Quelques jours après la publicité spectaculaire de Nike lors du Super Bowl, Adidas dévoile la prochaine étape de sa campagne mondiale « You Got This ». Cette initiative met en lumière les pressions subies par les athlètes, qu’ils soient professionnels ou amateurs, et célèbre les figures qui les aident à surmonter leurs moments de doute. Avec des vidéos émouvantes, des programmes éducatifs et des activations multicanales, Adidas renforce son engagement en faveur d’un sport bienveillant et inclusif.
Une campagne centrée sur le soutien et la résilience
La nouvelle phase de la campagne « You Got This » d’Adidas met en scène des athlètes de renom tels que Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal et Trinity Rodman, ainsi que des sportifs amateurs. Ces vidéos montrent comment des mentors – qu’il s’agisse de coéquipiers, de membres de la famille ou d’entraîneurs – jouent un rôle crucial en aidant les athlètes à retrouver confiance en eux face à l’adversité.
Le film principal, intitulé « We All Need Someone To Make Us Believe », dépeint des moments intenses où des nageurs, des footballeurs et d’autres sportifs luttent contre l’épuisement et le doute. Grâce à des figures inspirantes, ils parviennent à repousser leurs limites et à croire en leurs capacités. Ces récits sont accompagnés de la chanson « I’m Sticking with You » de The Velvet Underground, ajoutant une touche émotionnelle à la narration.
Un programme pour promouvoir des comportements positifs
En parallèle, Adidas a collaboré avec des scientifiques comportementaux pour développer le programme Sideline Essentials. Celui-ci vise à encourager des attitudes positives sur les terrains de sport, en réponse à une étude commandée par la marque. Selon cette recherche, 80 % des athlètes amateurs déclarent avoir été confrontés à des comportements négatifs en marge de leurs activités sportives, tels que des critiques excessives ou un manque de soutien.
Le programme Sideline Essentials, inspiré des recommandations d’icônes sportives comme Anthony Edwards et l’entraîneur de football Jürgen Klopp, sera distribué aux partenaires d’Adidas, notamment Breaking Barriers, l’Adidas Football Collective et With Women We Run. L’objectif est de créer un environnement sportif plus inclusif et bienveillant, où chaque athlète peut s’épanouir.
Une stratégie marketing contrastée avec celle de Nike
Alors que Nike mise sur un ton combatif et décomplexé dans ses campagnes récentes, Adidas choisit une approche plus empathique et encourageante. Cette différence de ton reflète les stratégies distinctes des deux géants du sportswear pour se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel.
La campagne « You Got This » s’appuie sur une présence multicanale, incluant des publicités extérieures, des activations digitales et sociales, ainsi que des expériences en magasin. L’agence TBWA est à l’origine de cette initiative, qui vise à réduire la pression négative dans le sport et à inspirer les athlètes à persévérer.
Un contexte de performance contrastée
Adidas et Nike font face à une concurrence accrue de la part de nouvelles marques dynamiques, mais Adidas semble mieux résister sur certains marchés clés, notamment en Chine. Cette campagne s’inscrit dans une stratégie plus large pour renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs et promouvoir des valeurs positives.
Enfin, avec cette nouvelle phase de sa campagne « You Got This », Adidas réaffirme son engagement en faveur d’un sport plus inclusif et bienveillant. En mettant en avant des histoires inspirantes et en promouvant des comportements positifs, la marque souhaite non seulement soutenir les athlètes, mais aussi transformer la culture sportive pour les générations futures.
