À l’occasion de la Saint-Valentin, Domino’s surprend ses fans avec une initiative aussi originale qu’inattendue : un parfum inspiré de sa célèbre pizza au pepperoni. Baptisé « Eau de Passion », cette fragrance en édition limitée mélange des notes épicées, fromagères et boisées pour capturer l’essence même de la pizza préférée des amoureux. Une idée audacieuse qui promet d’éveiller les sens et de faire sourire.
Un parfum qui sent la passion
L’« Eau de Passion » se compose d’une tête épicée au poivre et au piment, d’un cœur fromager évoquant la mozzarella fondante, et d’une base boisée rappelant la pâte croustillante de la pizza. Ce mélange olfactif inédit est présenté dans un flacon en forme de tranche de pizza, un design ludique qui rappelle immédiatement l’univers de la marque.
Lancée au Royaume-Uni et en Irlande, cette création insolite s’inscrit dans une stratégie marketing décalée visant à célébrer la Saint-Valentin. Selon Domino’s, les commandes de la pizza Pepperoni Passion augmentent de 50 % chaque année pendant cette période romantique. L’idée d’un parfum inspiré de cette recette emblématique est donc une manière originale de capitaliser sur cet engouement.
Une campagne pleine d’humour et d’autodérision
Pour promouvoir ce parfum, Domino’s a fait appel à Luke Debono, ancien candidat de la version britannique de Mariés au premier regard. Dans une vidéo promotionnelle, on le voit se parfumer avec le flacon en forme de pizza, jouant avec humour sur l’idée de séduction olfactive. Cette campagne, à la fois décalée et autodérision, vise à marquer les esprits tout en amusant les consommateurs.
Cependant, l’« Eau de Passion » n’est pas disponible à la vente. Pour tenter de remporter un flacon, les fans doivent participer à un tirage au sort organisé sur le site web de Domino’s du 10 au 17 février. Une manière de créer de l’engouement tout en gardant une dimension exclusive à ce produit éphémère.
Une tendance marketing qui séduit
L’idée d’un parfum à l’odeur de pizza peut sembler farfelue, mais elle s’inscrit dans une tendance croissante des marques à lancer des produits surprenants et éphémères pour capter l’attention. Par exemple, Hellmann’s avait déjà lancé un parfum senteur mayonnaise en réponse à un défi lancé par un joueur de NFL, tandis que Jo Malone London avait imaginé une fragrance à l’odeur de marmelade en hommage à Paddington.
Ces initiatives, bien que souvent temporaires, permettent aux marques de se démarquer et de générer un buzz sur les réseaux sociaux. Domino’s, avec son « Eau de Passion », reprend cette recette gagnante en combinant humour, originalité et référence à son produit phare.
Une déclaration d’amour à la pizza
Au-delà de l’aspect marketing, ce parfum est une véritable déclaration d’amour à la pizza Pepperoni Passion et à ses fans. En transformant une recette culinaire en expérience olfactive, Domino’s réaffirme son positionnement comme une marque audacieuse et innovante, capable de surprendre et de séduire.
Enfin, avec son parfum « Eau de Passion », Domino’s prouve que l’amour de la pizza peut se décliner sous toutes les formes, même les plus inattendues. Une initiative qui, sans aucun doute, restera dans les mémoires bien après la Saint-Valentin.
