La marque historique d’épilation Veet, en collaboration avec l’agence Ogilvy Paris, dévoile une campagne inédite intitulée #MêleToiDeTesPoils. Cette initiative audacieuse met en lumière un enjeu sociétal souvent ignoré : le harcèlement subi par les jeunes filles en raison de leur pilosité. Avec un message fort, « Avoir des poils à la puberté, c’est normal. Se faire harceler, ça ne l’est pas », Veet souhaite briser les tabous et ouvrir un dialogue nécessaire sur ce sujet sensible.
Selon une étude réalisée par Ipsos Digital pour Veet, plus d’une jeune Française sur deux s’est épilée pour la première fois à cause du jugement des autres. Les commentaires blessants tels que « T’es moche avec des poils », « Tu fais vraiment sale » ou « On dirait un singe » sont malheureusement courants. Pire encore, 72 % des jeunes filles déclarent ressentir cette pression au sein même de leur entourage, y compris de leur famille proche. Ces remarques, souvent inconscientes, ont un impact profond sur l’estime de soi des adolescentes.
L’étude révèle également que 58 % des jeunes filles déclarent détester leurs poils, tandis que 36 % affirment avoir déjà reçu des commentaires négatifs à ce sujet. Face à ce constat, Veet a décidé d’agir en lançant une campagne de sensibilisation et d’accompagnement pour aider les jeunes filles à faire face à ces pressions sociétales.
Une campagne percutante
La campagne #MêleToiDeTesPoils se déploie en plusieurs phases. Une vidéo et des visuels percutants mettent en scène la réalité du harcèlement lié à la pilosité, soulignant l’omniprésence du jugement et la cruauté des commentaires. Ces contenus, diffusés au cinéma et sur les plateformes digitales, visent à initier un dialogue sur la perception de la pilosité et ses conséquences psychologiques.
Marie-Laetitia Devineau, Directrice marketing Western Europe chez Veet, explique : « En tant que leader de l’épilation, Veet a une responsabilité éthique et sociétale. Cette campagne vise à sensibiliser non seulement nos consommatrices, mais aussi leurs proches, pour encourager un discours respectueux, surtout pendant cette étape sensible qu’est la puberté. »
Des chiffres qui interpellent
L’étude sociétale réalisée dans le cadre de cette campagne révèle des chiffres édifiants :
- 72 % des jeunes filles déclarent que les gens parlent négativement des poils des femmes.
- 69 % estiment subir une pression sociétale pour les enlever.
- 49 % ont déjà reçu des commentaires négatifs de la part de leurs amis, et 37 % de leur famille.
Ces résultats soulignent l’urgence d’agir pour changer les mentalités et offrir un soutien aux jeunes filles confrontées à ces pressions.
Un engagement concret
Veet ne se contente pas de sensibiliser : la marque propose également des ressources concrètes pour accompagner les jeunes filles et leurs parents. Une plateforme « safe place » a été créée sur TikTok, offrant un espace d’échange bienveillant et sans jugement. Des dermatologues, psychologues et autres experts y partagent des conseils et tutoriels pour aborder les questions liées à la pilosité et à l’épilation en toute sécurité.
Pour renforcer son message, Veet s’est associée à Paola Locatelli, créatrice de contenu engagée contre le harcèlement et suivie par plus de 4 millions de personnes. À travers une série de contenus digitaux, elle partage son expérience personnelle et encourage les jeunes à s’accepter tels qu’ils sont. « C’est un sujet qui me touche particulièrement depuis petite. Je suis très heureuse de participer à ce projet pour sensibiliser contre le harcèlement. On est toutes belles, beaux, et inspirants, et le monde entier doit le savoir ! », confie-t-elle.
Un appel à la bienveillance
Avec #MêleToiDeTesPoils, Veet s’engage à transformer les mentalités et à offrir un soutien concret aux jeunes filles. En combinant sensibilisation, ressources pédagogiques et accompagnement, la marque souhaite créer un environnement où chaque individu peut s’épanouir sans craindre le jugement des autres.
Enfin, cette campagne marque un tournant dans la manière dont les marques abordent les enjeux sociétaux. Veet prouve qu’il est possible de concilier leadership commercial et responsabilité sociale, en offrant une voix à celles qui en ont le plus besoin.
