Samsung a lancé une ambitieuse campagne de marketing mondial pour sa très attendue série Galaxy S25, conçue par BBH Singapore. La campagne met en avant l'IA Galaxy comme un compagnon indispensable pour les utilisateurs, s'intégrant parfaitement dans leur quotidien pour améliorer la commodité et la productivité. S'appuyant sur les succès précédents, la dernière approche créative de BBH Singapore met en lumière les fonctionnalités avancées de l'IA du S25 Ultra, le positionnant comme un appareil incontournable pour les utilisateurs modernes.
La campagne inclut un film principal présenté lors de Galaxy Unpacked, ainsi que six publicités mettant en avant ses caractéristiques. Pour étendre encore sa portée, Samsung a créé un écosystème de contenu social étendu destiné à engager les utilisateurs sur plusieurs plateformes. Un des éléments phares de la campagne est son "univers cinématographique" — une technique narrative captivante mettant en scène des personnages relatables qui vivent des situations quotidiennes facilitées grâce à l'IA Galaxy.
Que ce soit pour trouver le restaurant idéal pour les animaux de compagnie ou pour partager des informations sans effort avec ses proches, la campagne illustre comment l'IA Galaxy fonctionne comme un outil intuitif, simplifiant les tâches quotidiennes. L'exécution créative est renforcée par des mnémoniques intelligents, garantissant une forte mémorisation de la marque à travers les canaux numériques, sociaux, télévisuels et cinématographiques.
Sascha Kuntze, directeur créatif chez BBH Singapore, a souligné l'approche centrée sur le consommateur de la campagne : « Le lancement du S25 Ultra nous a offert l'occasion idéale de redéfinir la façon dont les gens perçoivent l'IA Galaxy. En nous concentrant sur des informations issues de la vie réelle, nous avons montré comment l'IA Galaxy s'intègre naturellement dans la vie des utilisateurs — non seulement comme une technologie innovante, mais aussi comme un véritable compagnon. »
Sung Chang, vice-président exécutif chez Samsung Electronics, a également mis en avant l'importance de la campagne : « En collaborant avec BBH, nous avons parfaitement mis en valeur le prochain chapitre de l'IA Galaxy, ouvrant une nouvelle ère où votre téléphone comprend et s’adapte à vos besoins comme jamais auparavant. »
Cette campagne innovante sera déployée à l’échelle mondiale dans les semaines à venir, renforçant l'engagement de Samsung à repousser les limites de la technologie mobile et à approfondir sa relation avec ses utilisateurs.
