YouTube trace les contours de son avenir en 2025 avec des ambitions claires : renforcer son ancrage culturel, améliorer l'expérience sur grand écran et ouvrir de nouvelles opportunités aux créateurs grâce à l'intelligence artificielle. Dans un article de blog, Neal Mohan, PDG de la plateforme, revient sur les enjeux stratégiques pour l'année à venir.
YouTube, un acteur culturel majeur
Dans son message, Neal Mohan souligne que YouTube est aujourd'hui "au cœur de la culture mondiale". En 2024, la plateforme a joué un rôle central lors de moments marquants comme l'élection présidentielle américaine, en proposant des contenus variés : interviews exclusives, analyses politiques, parodies... Bien plus qu'un simple espace de divertissement, YouTube est devenu un reflet de la société contemporaine.
YouTube mise également sur la diversité des formats pour renforcer cette position. Podcasts, événements sportifs, festivals musicaux et émissions en direct attirent quotidiennement des millions d'utilisateurs. La popularité croissante des podcasts vidéo, notamment aux États-Unis, témoigne de cette transformation. Selon Mohan, YouTube est désormais la plateforme numéro un pour l'écoute de podcasts, une tendance qui motive l'entreprise à investir davantage dans ce format hybride.
Un écosystème au service des créateurs
Soutenir les créateurs reste un pilier central de la stratégie de YouTube. Neal Mohan les compare souvent à des "startups hollywoodiennes", combinant créativité et esprit entrepreneurial. La diversification des sources de revenus est donc essentielle. Au-delà des modèles classiques basés sur la publicité et les abonnements YouTube Premium, de nouvelles formes de monétisation émergent.
Parmi elles, les recommandations d'achat intégrées aux vidéos permettent aux créateurs d'associer contenu et commerce. Les influenceuses mode et beauté, par exemple, génèrent des revenus considérables en partageant leurs coups de cœur. En 2024, les adhésions aux chaînes ont augmenté de plus de 40 %, illustrant l'efficacité de ces dispositifs.
Une expérience TV repensée
Un changement majeur concerne les habitudes de visionnage. Aux États-Unis, la télévision a supplanté le mobile comme écran principal pour regarder YouTube. En réponse, la plateforme mise sur une expérience enrichie sur grand écran.
Une fonctionnalité de second écran permet aux utilisateurs d'interagir via leur smartphone tout en regardant des vidéos sur leur téléviseur. Commentaires en direct, achats en un clic pendant une diffusion... les possibilités sont nombreuses. Les premiers tests menés lors de matchs de la NFL sont prometteurs et ouvrent la voie à de nouvelles formes d'interactivité pour les événements sportifs et les spectacles en direct.
L'essor de l'intelligence artificielle
Impossible d'évoquer 2025 sans parler d'intelligence artificielle. YouTube fait de l'IA une priorité stratégique, avec des outils comme Dream Screen et Dream Track. Le premier génère automatiquement des arrière-plans pour les vidéos, tandis que le second compose des bandes sonores instrumentales adaptées aux Shorts, ces formats courts prisés par les jeunes.
Avec ces innovations, YouTube réaffirme son ambition d'offrir aux créateurs des outils performants et de proposer aux utilisateurs une expérience toujours plus immersive. L'année 2025 s'annonce donc charnière pour la plateforme, entre transformation technologique et consolidation de son rôle central dans l'univers du divertissement numérique.
