Après le succès retentissant de sa campagne « Michael CeraVe » lors du Super Bowl 2024, la marque de soins dermatologiques CeraVe revient avec une nouvelle initiative tout aussi audacieuse. Baptisée « Head of CeraVe », cette campagne vise à promouvoir son nouveau shampoing et après-shampoing anti-pellicules en s’appuyant sur une stratégie digitale et influencer-centric, tout en évitant les traditionnelles publicités télévisées coûteuses.
Une stratégie digitale et humoristique
Plutôt que de miser sur une diffusion nationale pendant le Super Bowl, CeraVe a choisi de déployer sa campagne autour du grand événement sportif, en exploitant une approche similaire à celle qui a fait le succès de « Michael CeraVe ». Cette fois, la marque mise sur des contenus humoristiques et des partenariats avec des influenceurs pour générer du buzz organique.
Le point culminant de la campagne sera une publicité de 60 secondes diffusée lors du 50e anniversaire de Saturday Night Live (SNL) sur Peacock. Cette annonce met en scène les stars de SNL Bowen Yang et Sarah Sherman, ainsi que le dermatologue Dr. Dustin Portela, dans un clip musical déjanté inspiré de l’univers du heavy metal. Le spot, qui rappelle des classiques comme « This is Spinal Tap » ou « Wayne’s World », utilise l’humour pour briser les tabous autour des pellicules tout en présentant les bienfaits du nouveau produit.
Des influenceurs au cœur de la campagne
Pour créer un engouement autour de « Head of CeraVe », CeraVe a collaboré avec des personnalités influentes telles que Charli D’Amelio, star de TikTok, et Anthony Davis, joueur de NBA récemment transféré aux Dallas Mavericks. Ces influenceurs, sélectionnés pour leur authenticité et leur capacité à toucher des audiences variées, partagent des contenus personnalisés mettant en avant le shampoing anti-pellicules.
Charli D’Amelio, qui joue actuellement dans la comédie musicale « & Juliet » à Broadway, a partagé des vidéos humoristiques mettant en scène un « sanctuaire CeraVe », tandis qu’Anthony Davis apparaît dans des faux interviews sportives. La campagne inclut également Paige Bueckers, joueuse de basket-ball de l’Université du Connecticut et future star de la WNBA, qui avait déjà participé à une précédente campagne de CeraVe sur les produits anti-acné.
Une approche inclusive et éducative
Au-delà de l’humour, CeraVe cherche à éduquer les consommateurs sur les problèmes de cuir chevelu tout en brisant les tabous. Le programme « Head of CeraVe » s’appuie sur une stratégie multicanal, avec des contenus adaptés à chaque plateforme (YouTube, Instagram, TikTok) et des partenariats avec des détaillants. La marque continue ainsi à produire ce qu’elle appelle du « médutainment », un mélange de contenu médical et divertissant.
« L’un des plaisirs de la créativité aujourd’hui est qu’il existe de nombreuses façons de créer un moment fort pour une marque. Tant que vous restez fidèle à l’identité de la marque et à ses produits, les possibilités de raconter des histoires et d’engager le public sont infinies », explique Samira Ansari, directrice de la création chez Ogilvy New York.
Une campagne qui marie humour et authenticité
Avec « Head of CeraVe », CeraVe réaffirme son positionnement unique dans le marché des soins dermatologiques. En combinant humour, influenceurs et contenu éducatif, la marque parvient à aborder un sujet souvent stigmatisé de manière décomplexée et engageante.
Enfin, CeraVe prouve une fois de plus que l’innovation marketing passe par l’authenticité et l’audace. Avec « Head of CeraVe », la marque ne se contente pas de vendre un produit : elle crée une expérience mémorable et engageante pour ses consommateurs.
