Dans le cadre de son engagement envers un marketing plus responsable, l'agence dentsu annonce le lancement de Canopy, une nouvelle structure éco-responsable conçue pour accompagner les marques et institutions dans leur transition écologique. Cette initiative marque un tournant dans le rôle de dentsu en tant que conseiller stratégique en matière d’éco-communication. Canopy vise à guider les entreprises dans la compréhension des enjeux environnementaux, à les aider à agir concrètement, et à structurer leur adaptation face aux défis du changement climatique.
Comprendre et Agir : les leviers d’une transformation réussie
Canopy se distingue par sa capacité à structurer le changement, en offrant des formations, des ateliers de co-construction, ainsi que la rédaction de chartes d’engagement adaptées à chaque entreprise. L'objectif est de permettre aux organisations de comprendre les enjeux de leur transformation écologique et de définir une stratégie claire pour une action effective. Le programme inclut notamment :
- La formation des équipes internes.
- La mise en place de diagnostics d'empreinte carbone.
- L’analyse des risques et opportunités environnementaux.
- La définition d’une feuille de route avec des objectifs quantifiables
Cette approche vise à intégrer la transition écologique dans le cœur de la stratégie de communication des entreprises, contribuant ainsi à la réduction de leur impact environnemental.
Une mission éthique et stratégique pour dentsu
Depuis sa création en septembre 2023, la formation "Entreprise durable et communication responsable" a déjà été déployée à 12 reprises, tant en interne que pour des clients externes. Ce programme a permis de sensibiliser les équipes de dentsu et ses clients aux enjeux de la mesure carbone et de l’éco-communication, désormais considérés comme des piliers stratégiques.
Pierre Calmard, CEO de dentsu France, explique : « Avec Canopy, nous réaffirmons notre volonté d'accompagner nos clients vers une transition ambitieuse et concrète. Les besoins de transformation concernent aujourd'hui toutes les entreprises, et notre rôle de conseiller est essentiel pour guider nos partenaires vers un avenir plus durable. »
Canopy : une solution accessible à toutes les entreprises
Barbara Vite, responsable de la mesure carbone et de la coordination des missions Canopy, insiste sur l'importance de cette nouvelle structure pour l'ensemble des entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité. Selon elle, « Canopy est un projet qui incarne pleinement notre mission sociétale. Nous avons mis en place un plan de formation robuste pour garantir une expertise de qualité, afin de répondre aux défis de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). »
Que ce soit pour des entreprises B2C ou B2B, Canopy se positionne comme une solution adaptée à toutes les organisations. Elle s'efforce de fédérer les équipes, d'établir un état des lieux des enjeux environnementaux, de prioriser les actions et de construire des feuilles de route sur mesure pour chaque structure.
Avec le lancement de Canopy, dentsu confirme son engagement à transformer la communication en un vecteur d’harmonie sociale et environnementale, tout en accompagnant ses clients vers un avenir plus responsable.
