La célèbre marque de parfums Axe revient en force avec une campagne publicitaire audacieuse et déjantée signée LOLA MullenLowe. En misant sur des scénarios absurdes et hilarants, la marque démontre une fois de plus sa capacité à détourner les codes de la séduction avec un humour irrésistible.
À travers trois spots publicitaires, Axe met en scène des situations romantiques classiques qui dégénèrent rapidement en chaos total. Les protagonistes, parfumés avec les nouvelles fragrances de la marque, deviennent si irrésistibles qu’ils déclenchent des réactions extrêmes et totalement inattendues.
Un homme se retrouve attaqué par un chien jaloux dans “Dog”. Un nourrisson, d’apparence innocente, s’acharne sur un autre protagoniste avec des gifles spectaculaires dans “Baby”. Enfin, dans “Bear”, un ours en peluche prend littéralement vie pour défendre son territoire avec une violence incontrôlée.
Quand L’Humour Slapstick Rencontre Le Surréalisme Publicitaire
Inspirée des classiques de la comédie slapstick, cette campagne signée par le réalisateur Lionel Goldstein joue sur l’humour physique et les situations exagérées. Les scènes volontairement absurdes et les cascades exagérées renforcent l’effet comique, transformant des moments anodins en sketches hilarants.
Cette approche offre un contre-pied rafraîchissant aux publicités traditionnelles du secteur des parfums, souvent centrées sur des représentations idéalisées de la séduction. Axe, au contraire, choisit de pousser le concept de l’attraction à l’extrême avec des scénarios qui flirtent avec le surréalisme.
Un Pari Audacieux Qui Assume Son Côté Déjanté
Tomas Ostiglia, directeur créatif exécutif chez LOLA MullenLowe, explique : “L’humour et le surréalisme permettent de rendre l’impossible possible. Qui n’aime pas voir un bébé agressif, un ours en peluche tueur ou un chien qui boxe ?”
De son côté, Caroline Gregory, directrice de la marque Axe/Lynx à l’échelle mondiale, souligne que cette campagne marque un tournant dans la manière dont Axe communique sur ses produits. Les nouvelles fragrances offrent à la marque une opportunité d’explorer des territoires inattendus et complètement absurdes.
Avec cette série de publicités, Axe prouve qu’elle est capable de réinventer son approche tout en restant fidèle à son esprit jeune et provocateur. Cette campagne rafraîchissante et drôle marque une rupture bienvenue avec les stéréotypes souvent trop sérieux des publicités pour parfums.
Une Nouvelle Façon De Vivre La Séduction
Axe montre que l’attraction peut être abordée avec légèreté et humour, sans jamais se prendre au sérieux. Si cette campagne nous apprend quelque chose, c’est qu’avec les nouvelles fragrances d’Axe, il faudra non seulement attirer l’attention des cœurs sensibles mais aussi surveiller les peluches jalouses et les chiens protecteurs.
Avec ce nouveau souffle créatif, Axe continue de séduire son public en alliant humour, audace et innovation. Une chose est sûre : cette campagne restera gravée dans les mémoires pour son originalité et son côté résolument « WTF ».
