La fondation caritative No More, dédiée à la lutte contre les violences conjugales, a lancé une campagne percutante à l’occasion de la Saint-Valentin. Intitulée "Language of Love", cette initiative vise à mettre en lumière les comportements coercitifs et les abus verbaux souvent déguisés sous des apparences d’amour.
Conçue par l’agence MullenLowe UK, la campagne dévoile une série de cartes cadeaux qui, au premier regard, semblent romantiques, mais révèlent une réalité bien plus sombre pour les personnes piégées dans des relations toxiques. Des messages comme "Je t’aime à en mourir" ou "Tu es à moi" peuvent sembler innocents ou passionnés, mais, dans le contexte d’une relation abusive, ils prennent un tout autre sens, imprégné de contrôle et de menace.
Ces cartes seront diffusées sur les réseaux sociaux de No More et certaines seront également affichées dans des lieux publics pour toucher un public plus large.
Nicky Bullard, directrice de la création chez MullenLowe UK, a souligné l’importance de sensibiliser à ce type d’abus souvent négligé : "L’abus verbal est très souvent un précurseur à l’abus physique. Mais il peut se manifester de différentes manières, notamment par un langage coercitif."
À travers cette campagne, l’objectif est de profiter de la journée de la Saint-Valentin, où les expressions d’amour sont omniprésentes, pour mettre en lumière les paroles et comportements qui peuvent masquer une dynamique de pouvoir et de contrôle dans une relation.
Dans le cadre de cette initiative, No More a également dévoilé un court-métrage poignant mettant en scène un message vocal d’un homme à sa partenaire. Ce message illustre une escalade de comportements possessifs et dominateurs, offrant un aperçu déchirant des signes subtils mais alarmants de la coercition.
Pamela Zaballa, PDG de No More, a déclaré : "Bien que la Saint-Valentin soit souvent synonyme de gestes romantiques, pour certaines personnes dans des relations malsaines, l’amour peut être teinté de contrôle, de menaces et de peur. Avec cette campagne, nous espérons sensibiliser davantage aux comportements coercitifs et inciter ceux qui en souffrent à chercher de l’aide."
"Language of Love" n’est pas seulement une campagne de sensibilisation. C’est un appel à reconnaître et à dénoncer les abus verbaux et émotionnels qui, bien qu’invisibles, peuvent être tout aussi destructeurs que les violences physiques. En utilisant le contexte symbolique de la Saint-Valentin, No More invite chacun à réfléchir sur les signes d’une relation malsaine et à soutenir les victimes dans leur démarche de libération.
Avec cette initiative, No More s’affirme une fois de plus comme un acteur essentiel dans la lutte contre les violences conjugales, en offrant non seulement une voix aux victimes, mais aussi des outils pour identifier les comportements toxiques avant qu’ils ne s’aggravent.
