Dans un secteur immobilier ultra-concurrentiel, Bouygues Immobilier ose l’innovation pour se démarquer. À travers sa nouvelle campagne publicitaire "Maintenant ça pass’", l’agence Dékuple, en collaboration avec la marque, présente une approche radicalement différente pour promouvoir Pass’Proprio, un pack de solutions imaginées pour faciliter l'accès à la propriété des primo-accédants.
Un lancement innovant soutenu par l’IA
Lancée le 24 février 2025, cette campagne dénote par son utilisation novatrice de l'intelligence artificielle, un choix audacieux dans un secteur où les campagnes classiques sont souvent redondantes. Le pack Pass’Proprio est ainsi mis en avant avec un ton décalé et un message direct : "ça passe !". L’objectif est de dédramatiser l’accession à la propriété et de rendre ce parcours plus simple et compréhensible pour les primo-accédants.
La particularité de cette campagne réside dans l'utilisation de l’IA dès les premières étapes créatives. En effet, au lieu des clichés habituels de jeunes couples heureux dans des intérieurs modernes, l'agence a opté pour des visuels d’animaux placés dans des situations cocasses. L'une des images les plus marquantes montre un animal tentant de s’introduire dans une porte bien trop étroite, métaphore humoristique de la difficulté d’atteindre la propriété.
Une stratégie de communication multicanale
Cette campagne se déploie sur plusieurs canaux, allant de l'affichage traditionnel aux plateformes digitales et réseaux sociaux, du 24 février au 3 mars 2025. Une présence étendue qui vise à capter l'attention des jeunes acheteurs et à marquer durablement les esprits. Les messages clairs, simples et l’humour décalé participent à créer un impact fort et mémorable.
Le choix de l'IA pour la création de visuels n’est pas anodin. Selon Sébastien Brocandel, Directeur associé de Dékuple, l’IA permet de créer des images qui seraient autrement difficiles à produire dans le monde réel, tout en assumant une esthétique particulière qui renforce l’aspect humoristique et inattendu de la campagne.
Un pas vers l’avenir de la communication publicitaire
En utilisant l’intelligence artificielle de manière créative, Bouygues Immobilier et l'agence Dékuple réinventent ainsi l’approche publicitaire dans l’immobilier. Cette campagne audacieuse montre la volonté de la marque de se renouveler et de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, tout en offrant un message à la fois clair et engageant pour ses cibles.
