Le mois sacré du Ramadan est bien plus qu'une période de forte audience médiatique au Maroc. C'est un moment stratégique où les annonceurs se retrouvent face à une opportunité unique de capter l'attention d'une population très engagée, grâce à une complémentarité croissante entre télévision et digital. Une étude menée par Integrate et Com & Talk Agency met en lumière l'évolution des habitudes de consommation des médias durant cette période particulière.
Une audience fragmentée entre télévision et réseaux sociaux
Le Ramadan bouleverse les comportements médiatiques au Maroc. La télévision reste, sans surprise, le média dominant, avec une consommation moyenne de 5 heures et 9 minutes par jour, selon les données du CIAUMED. Les moments forts sont bien sûr ceux de l'Iftar, où les Marocains se retrouvent en famille pour suivre des programmes spécifiques à cette période. Des chaînes comme 2M et Al Aoula captivent les téléspectateurs avec des contenus mêlant humour et émotions, adaptés à l’esprit du mois sacré.
Cependant, après l'Iftar, un changement de comportement survient. Entre 22h et 3h du matin, les plateformes numériques prennent le relais. Facebook, Instagram et TikTok enregistrent un pic d'engagement, créant ainsi une fenêtre d'opportunité pour les marques. Ce passage à la consommation digitale représente une dynamique clé à comprendre pour quiconque souhaite capter l'attention du public marocain en cette période.
Les femmes au cœur des décisions médiatiques
L’étude révèle un autre point important : le rôle central des femmes dans les décisions liées à la consommation télévisuelle. Elles jouent un rôle primordial dans le choix des programmes familiaux à regarder pendant l’Iftar et en soirée. Les annonceurs ont ainsi tout intérêt à concevoir des contenus qui résonnent avec ce public, en privilégiant des formats narratifs engageants et émotionnellement forts, en parfaite adéquation avec les attentes des femmes.
Le multi-screening : une nouvelle norme
Un autre phénomène marquant durant le Ramadan est l’usage simultané de plusieurs écrans. En effet, 44 % des Marocains admettent passer de la télévision à leur smartphone pour consulter les réseaux sociaux ou regarder des vidéos en ligne, par exemple sur YouTube. Ce phénomène impose une réadaptation des stratégies publicitaires, qui doivent désormais être pensées de manière intégrée, alliant télévision et digital pour assurer une présence cohérente et continue sur différents supports.
Les stratégies gagnantes pour les annonceurs
Face à ces nouvelles dynamiques, plusieurs leviers stratégiques se dessinent pour optimiser l'impact des campagnes publicitaires durant le Ramadan. Parmi les principales recommandations :
- Synchronisation des campagnes TV et digitales : Assurer une présence simultanée sur ces deux canaux permet d’accompagner le consommateur tout au long de sa soirée.
- Exploitation des plateformes de rediffusion et des messageries instantanées : YouTube et WhatsApp deviennent des outils essentiels pour prolonger l’exposition aux contenus publicitaires et favoriser l’engagement.
- Création de contenus immersifs et interactifs : Les consommateurs, particulièrement réceptifs aux récits engageants et aux expériences participatives, répondent favorablement aux formats interactifs.
- Anticipation des tendances de consommation : Il est crucial pour les marques d’adapter leurs offres pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs en période de Ramadan, notamment avec l’augmentation des dépenses en cette période.
Un moment clé pour la connexion entre marques et consommateurs
Pour Dounia Sekkat, CEO de Com & Talk Agency, « Le Ramadan est bien plus qu’une période de forte audience, c’est un moment clé de connexion émotionnelle. Les marques qui parviennent à établir ces liens avec leur public bénéficient d’une mémorisation accrue et d’un engagement durable. » Ce constat montre que Ramadan, au Maroc, s’apparente à un véritable Super Bowl publicitaire où télévision et digital se disputent l’attention des consommateurs. Pour les marques, la clé du succès réside dans leur capacité à comprendre et exploiter les spécificités de cette période particulière.
