À l’occasion de la Saint-Valentin, ANZ Bank et l’agence TBWA\New Zealand ont frappé fort avec une campagne de sensibilisation originale contre les arnaques amoureuses en ligne. Baptisée « Scammers Bloom », cette initiative détournait l’emblème classique de l’amour : les roses. À première vue parfaites, ces fleurs cachaient un secret surprenant : leur parfum était volontairement désagréable. Une manière astucieuse d’illustrer que, sur Internet, ce qui semble trop beau pour être vrai l’est souvent.
Une boutique éphémère qui trompe les sens
Installée le 14 février à Auckland, la boutique éphémère « Love Stinks » a attiré de nombreux curieux. L’odeur rance des roses a rapidement intrigué les visiteurs, qui ont découvert qu’il s’agissait d’une métaphore des arnaques sentimentales. Chaque bouquet était accompagné d’une carte humoristique portant des phrases telles que « You’re a perfect catch », mais qui, une fois ouvertes, révélaient des conseils pour détecter les signes d’une escroquerie.
Une menace grandissante
Les arnaques amoureuses, connues sous le nom de « romance scams », exploitent la solitude et la crédulité des victimes pour leur soutirer de l’argent. Avec l’essor des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle, ces fraudes deviennent de plus en plus sophistiquées, rendant les faux profils quasi indétectables. Consciente de cette menace, ANZ Bank a souhaité mettre en lumière ces pratiques souvent passées sous silence.
Un impact viral
Rapidement, l’opération a rencontré un vif succès. Des files d’attente se sont formées devant la boutique, tandis que les réseaux sociaux ont été inondés de photos et de réactions amusées ou intriguées. L’initiative a également bénéficié d’une forte couverture médiatique locale. ANZ Bank a ainsi observé une augmentation significative du trafic vers ses pages de prévention sur les fraudes en ligne, preuve que la campagne a su toucher sa cible.
Lever le tabou des escroqueries sentimentales
« Trop peu de personnes osent parler des arnaques amoureuses, car beaucoup en ont honte », explique Shane Bradnick, Chief Creative Officer de TBWA\New Zealand. « Nous avons voulu transformer le symbole ultime de l’amour en une alerte sur un danger bien réel. »
En rendant ce sujet visible de manière ludique et percutante, ANZ Bank et TBWA\New Zealand ont réussi à briser un tabou et à sensibiliser le public aux dangers des relations douteuses en ligne. Une campagne qui rappelle l’importance d’être vigilant face aux promesses trop idylliques du monde virtuel.
