Instagram vient de lancer un nouvel outil de monétisation pour les créateurs de contenu. Baptisé « Témoignages », ce format publicitaire innovant permet aux influenceurs d'être payés pour recommander des produits directement dans les commentaires des publications sponsorisées des marques. Cette initiative vise à officialiser et encadrer une pratique déjà courante sur les réseaux sociaux, mais pose également des questions sur la transparence et l'éthique du marketing d'influence.
Un format publicitaire simplifié et efficace
Avec cette nouveauté, les influenceurs peuvent rédiger un court message promotionnel (moins de 125 caractères) en lien avec une campagne publicitaire ou un produit particulier. Ce commentaire est ensuite validé par la marque avant d'être épinglé sous ses publications sponsorisées.
Contrairement aux partenariats traditionnels, ce format est exclusivement textuel, ce qui le rend rapide à produire. Il vient ainsi compléter les autres formats de contenu sponsorisé, tels que les publications en collaboration ou les stories rémunérées, en offrant une alternative plus accessible pour les créateurs.
Vers une transparence accrue des recommandations sponsorisées ?
Près de 40 % des utilisateurs d’Instagram se fient aux recommandations des influenceurs pour leurs achats. Ce nouveau format publicitaire vise à optimiser la conversion des publicités tout en renforçant la transparence des contenus sponsorisés. En encadrant ces témoignages, Instagram espère améliorer la confiance des consommateurs envers les publicités diffusées sur la plateforme.
Néanmoins, une question demeure : les utilisateurs sauront-ils faire la distinction entre un avis sincère et une recommandation financée ? Si cette transparence accrue peut réduire les pratiques trompeuses, elle ne supprime pas totalement le risque de confusion entre un véritable retour d'expérience et un message publicitaire.
Une monétisation laissée à la libre négociation
Instagram ne gère pas directement la rémunération des influenceurs. Les marques et les créateurs devront négocier librement leurs tarifs et conclure leurs accords en dehors de la plateforme.
Les influenceurs auront cependant accès à un espace dédié dans leurs paramètres de création afin de suivre l'utilisation de leurs témoignages et de les retirer si nécessaire. Ce contrôle leur permet d’avoir une certaine maîtrise sur la manière dont leurs recommandations sont utilisées.
Un nouvel atout pour les marques et les créateurs ?
Avec ce nouvel outil, Meta offre aux marques un levier efficace pour mettre en avant des avis positifs et capitaliser sur la notoriété des créateurs. Pour les influenceurs, il s'agit d'une source de revenus supplémentaire, moins exigeante que la production de contenus vidéo ou photo.
Reste à voir si ce format réussira à convaincre les annonceurs et le public. Si la transparence est au rendez-vous, les témoignages rémunérés pourraient devenir un outil clé du marketing d'influence. Mais si la distinction entre publicité et avis authentique reste floue, cette initiative pourrait alimenter la méfiance des consommateurs face aux contenus sponsorisés.
