Et si votre passage aux toilettes pouvait vous sauver la vie ? C’est l’idée originale mise en place par la Fondation Digestive au Québec, en collaboration avec l’agence de communication LG2. Ensemble, ils ont lancé une campagne de sensibilisation inédite baptisée Scanitary Paper, qui détourne un objet du quotidien pour encourager le dépistage du cancer colorectal.
Le concept est ingénieux : un QR code est directement imprimé sur du papier toilette. En le scannant avec un smartphone, l’utilisateur est redirigé vers la plateforme Clic Santé, qui permet de prendre rendez-vous pour un dépistage. Une approche audacieuse qui interpelle au moment opportun, dans un contexte où l’on se retrouve seul, souvent avec son téléphone en main.
L’enjeu est crucial. Le cancer colorectal est la deuxième cause de décès par cancer au Canada, alors qu’il peut être guéri dans 90 % des cas s’il est détecté suffisamment tôt. Pourtant, le sujet demeure tabou. La Fondation Digestive entend bien lever ce silence. « Parler du cancer colorectal, c’est briser un tabou pour sauver des vies. Trop de gens n’osent pas en discuter. Plus on en parle, plus on lève les freins au dépistage, et plus on fait la différence pour nos proches », explique Sarah-Line Beaulieu, directrice générale de la Fondation.
Le Scanitary Paper a été largement distribué au Québec et adopté par plusieurs entreprises telles que Nortera, Biscuits Leclerc, Familiprix ou encore A&W. Ces enseignes ont accepté d’en équiper leurs toilettes pour maximiser la portée du message. Cette campagne s’inscrit dans le cadre du Mois de la sensibilisation au cancer colorectal, qui se déroule du 1er au 31 mars.
Derrière cette initiative se cache une volonté forte : transformer un moment anodin en une opportunité de prévention. « Quand on est aux toilettes, on est seul, avec son téléphone. C’était le moment parfait pour inciter à un dépistage simple et rapide », souligne Félix-Antoine Belleville, concepteur-rédacteur chez LG2. Une preuve supplémentaire que créativité et santé publique peuvent se rencontrer de manière innovante, même dans les lieux les plus inattendus.
Ce concept rappelle d’autres campagnes ayant utilisé le papier toilette comme support de sensibilisation. En France, l’association AFA Crohn RCH avait détourné les rouleaux de l’Assemblée nationale pour alerter sur les maladies inflammatoires chroniques de l’intestin. De son côté, le laboratoire pharmaceutique Synergy Pharmaceuticals avait imprimé des romans sur du papier toilette pour distraire les personnes souffrant de constipation.
Avec le Scanitary Paper, la Fondation Digestive et LG2 prouvent que l’innovation et le marketing peuvent jouer un rôle essentiel dans la sensibilisation aux enjeux de santé publique. Une initiative qui, espérons-le, incitera davantage de personnes à prendre rendez-vous pour un dépistage salvateur.
