Meta continue de faire mentir les sceptiques en publiant des résultats impressionnants pour le quatrième trimestre 2024, ainsi qu’un bilan annuel très positif. Malgré les prédictions constantes de son déclin, le rapport financier de l'entreprise met en évidence sa croissance continue, notamment en termes d'engagement des utilisateurs et de génération de revenus.
Au quatrième trimestre, Meta a atteint 3,35 milliards d'utilisateurs actifs sur ses applications, marquant une augmentation constante. La montée en puissance de Threads a certainement contribué à cette expansion, bien que Facebook demeure la plateforme la plus utilisée. Notamment, Instagram a désormais plus d’utilisateurs que Facebook en Europe, mais l'audience combinée des plateformes de Meta continue de croître, offrant ainsi davantage d'opportunités pour les annonceurs et augmentant les revenus publicitaires de l'entreprise.
Les revenus trimestriels de Meta ont atteint un impressionnant 48,39 milliards de dollars, portant son chiffre d'affaires annuel à 164,5 milliards de dollars, contre 134,9 milliards en 2023. La majeure partie de ces revenus provient toujours des publicités, qui représentent 96 % de ses recettes totales. Bien que les projets de Meta dans la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) commencent à prendre de l'ampleur, ces secteurs représentent encore une petite part de ses bénéfices.
La division Reality Labs de l’entreprise, en charge de la VR et de l'AR, a atteint un record de revenus au quatrième trimestre. Les ventes des lunettes Ray-Ban Meta ont dépassé les attentes, tandis que les unités VR, comme le Quest, ont bien performé, en particulier lors de la période des fêtes. Bien que Reality Labs demeure déficitaire, sa croissance laisse entrevoir l'avenir de l'entreprise, avec des investissements supplémentaires dans l'AR qui devraient accroître la rentabilité.
La stratégie publicitaire de Meta continue de jouer un rôle clé dans son succès. L'entreprise intègre de plus en plus de publicités dans les flux des utilisateurs et prévoit de monétiser Threads à mesure que l'application voit sa base d’utilisateurs croître, atteignant désormais 320 millions d’utilisateurs actifs. Cette augmentation présente un potentiel de revenus considérable, renforçant ainsi les bénéfices moyens par utilisateur de Meta.
Cependant, toutes les décisions de Meta n'ont pas été accueillies favorablement. Son choix de mettre en place une approche de modération communautaire, remplaçant la vérification des faits par des tiers, a suscité l'insatisfaction de certains utilisateurs, certains quittant même la plateforme par crainte de la désinformation. Néanmoins, ces changements pourraient aider Meta à renforcer sa position en Europe et à soutenir ses efforts de développement de l'intelligence artificielle (IA), notamment en cherchant à éviter les tarifs douaniers sur les importations étrangères et en élargissant sa division des objets connectés.
Meta fait également face à des obstacles réglementaires, notamment dans l'Union européenne, où elle a récemment été condamnée à une amende de 841 millions de dollars pour des violations antitrust. Malgré ces défis, l'entreprise continue de prendre des mesures stratégiques, notamment le développement de profils de bots alimentés par IA pour ses applications, ce qui pourrait stimuler l'engagement des utilisateurs et augmenter les revenus générés au sein des applications.
En somme, les derniers résultats de Meta soulignent sa position solide sur le marché et ses investissements continus pour l'avenir. Bien que certaines de ses décisions ne fassent pas l’unanimité, les données montrent que l’entreprise semble être sur la bonne voie pour dominer les domaines de l'IA, de la VR et de l'AR. Malgré les obstacles, les perspectives de Meta restent prometteuses, faisant d'elle une entreprise à suivre de près dans les années à venir.
