À l'occasion de la sortie du très attendu Minecraft, le film, prévu pour le 2 avril 2025 en France, l’éditeur de jeux vidéo a annoncé une collaboration originale avec la marque emblématique de biscuits Oreo. Une opération marketing unique qui plonge les consommateurs dans l'univers cubique du célèbre jeu vidéo tout en les associant à une expérience innovante en réalité mixte.
Plongée dans un monde cubique
Le film Minecraft promet de transporter ses protagonistes dans un univers parallèle où ils devront naviguer dans un monde cubique, où tout semble sous contrôle. Pour en sortir, les personnages devront non seulement maîtriser leur environnement, mais aussi se lancer dans une quête épique. Un voyage surréaliste qui, espère-t-on, les aidera à se découvrir et à s’épanouir davantage dans le monde réel.
En s'associant à cette production cinématographique, Oreo prend une part active dans cet univers parallèle et propose à ses consommateurs une immersion totalement nouvelle. En scannant un QR code présent sur les emballages des biscuits, les utilisateurs sont invités à ouvrir un portail vers une expérience de réalité mixte, accessible via leur smartphone et un capteur de mouvement. Le but ? Explorer l’univers de Minecraft et dénicher des objets pour débloquer des surprises. La campagne, qui a été imaginée par l'agence Saatchi & Saatchi Düsseldorf, sera lancée dans 35 pays européens.
Une gamification unique et des surprises à la clé
Le biscuit Oreo se pare pour l'occasion de dessins inspirés des objets iconiques du jeu Minecraft : l’épée, la pioche, le cristal et le « creeper ». Un design visuel marquant, mais ce n'est pas tout : ces cookies prennent également une forme cubique, faisant ainsi écho à l'esthétique du jeu vidéo. Cette nouveauté permet aux consommateurs de scanner leurs biscuits pour accéder à un jeu en ligne et participer à l'aventure.
Les récompenses sont au rendez-vous : des visites des studios Warner Bros, des goodies inspirés du film et même un voyage VIP à Los Angeles sont en jeu. Une initiative ludique qui, selon Oreo, vise à renforcer l'engouement autour de la marque tout en s'intégrant parfaitement dans l’univers du gaming, secteur en pleine croissance.
Oreo : un acteur de la gamification
Oreo, connu pour ses campagnes interactives, continue de surprendre avec des initiatives engageantes. La marque avait notamment séduit son public avec la campagne « Name This Oreo », un jeu en ligne qui mettait à l’épreuve les compétences linguistiques des participants. Par cette collaboration avec Minecraft, Oreo s'affirme de nouveau comme une marque résolument ludique et innovante.
Minecraft, pour sa part, continue de surfer sur son immense succès et de tisser des liens solides avec des partenaires stratégiques comme LEGO et Pringles. L’expérience avec Oreo, qui allie créativité et marketing interactif, témoigne de l'importance d'engager les utilisateurs dans des campagnes où le jeu et l'interaction sont les maîtres mots.
Ainsi, cette collaboration unique entre Oreo et Minecraft illustre une nouvelle ère de marketing où l’immersion dans des univers virtuels et la gamification deviennent des leviers puissants pour captiver les consommateurs.
