Les dépenses mondiales en publicité ont connu une croissance impressionnante en 2024, atteignant près de 1,1 trillion de dollars US, selon les données fournies par l’édition 2025 du Digital Report de We Are Social et Meltwater. Cette augmentation de 7,3 % par rapport à l'année précédente représente un bond de 75 milliards de dollars, reflétant une dynamique particulièrement positive pour les marketeurs du monde entier. Ce phénomène marque une évolution continue dans les stratégies de publicité, largement dominées par les plateformes numériques.
En effet, depuis 2019, les investissements publicitaires mondiaux ont augmenté de plus de 50 %, un développement propulsé par l'essor de la publicité digitale. En 2024, plus de 72 % des dépenses publicitaires mondiales ont été consacrées aux canaux numériques, une tendance marquée par une forte dépendance aux plateformes en ligne pour atteindre les consommateurs.
Les dépenses numériques ont franchi le seuil des 790 milliards de dollars en 2024, avec une progression particulièrement notable sur le marché des médias sociaux et de la publicité vidéo. Les entreprises, grandes et petites, ont massivement investi dans les publicités numériques pour capter l'attention d’un public de plus en plus connecté.
Les données indiquent également une croissance à deux chiffres pour la publicité digitale, avec une augmentation de 10,3 % par rapport à 2023, soit un gain de 74 milliards de dollars. Cette évolution témoigne non seulement de l’essor continu du marketing numérique, mais aussi de la volonté des entreprises de s’adapter à un environnement en constante mutation, où l'interaction en ligne devient primordiale pour le succès commercial.
Les chiffres de 2024 révèlent également un changement fondamental dans la manière dont les marketeurs abordent leurs campagnes publicitaires, favorisant les solutions en ligne pour maximiser la visibilité et l'engagement des consommateurs. À l’avenir, les spécialistes du marketing devraient continuer à se concentrer sur l’optimisation des canaux numériques afin de répondre aux attentes des consommateurs toujours plus exigeants et connectés.
