Avec plus d'un million d'annonces, 14 millions de visiteurs uniques par mois et environ 70% des professionnels de l'immobilier utilisant sa plateforme, Leboncoin Immo s'est imposé comme un acteur incontournable du marché immobilier français. Pour consolider sa position dominante et accompagner la reprise attendue du secteur en 2025, la marque lance une campagne de communication ambitieuse, orchestrée par l'agence DDB Paris.
Cette campagne repose sur une nouvelle identité visuelle, avec un logo repensé et une signature revisitée : "Le bien pour tous", un clin d'œil à l'accessibilité et à la diversité de l'offre proposée par la plateforme. L'objectif est clair : affirmer Leboncoin Immo comme la référence incontournable pour les acheteurs, vendeurs et professionnels de l'immobilier.
Après une année 2024 marquée par un marché locatif tendu, des difficultés dans l'immobilier neuf et une baisse du pouvoir d'achat, l'année 2025 semble plus favorable à une reprise. Leboncoin Immo entend jouer un rôle central dans cette dynamique, en soutenant les professionnels avec une plateforme toujours plus performante pour générer des leads qualifiés et fluidifier le marché. "Nous estimons qu'il est crucial d'investir significativement dans notre stratégie de communication pour soutenir au mieux les professionnels et leur offrir une visibilité maximale", explique Aurélien Flament, directeur de Leboncoin Immo.
Plutôt que de se contenter d'une communication classique, la marque a choisi une approche décalée, humoristique et locale. Des accroches originales et contextualisées sont visibles sur les panneaux publicitaires de Paris, jouant sur les noms des quartiers et des stations de métro. Ce choix met en avant la diversité des offres disponibles sur la plateforme, qu’il s’agisse d’un studio à Montmartre ou d’une maison familiale en banlieue. Ces affiches sont présentes dans le métro, sur des kiosques, et dans des enseignes telles que Monoprix et Carrefour City, renforçant ainsi la visibilité de Leboncoin Immo dans le quotidien des Parisiens.
La campagne ne se limite pas à l’affichage et s'accompagne d'un plan média massif pour toucher un public encore plus large. Depuis le 20 janvier, une campagne radio a été lancée avec quatre spots de 25 secondes, illustrant des situations du quotidien et adoptant le ton léger et accessible propre à la marque. À partir du 10 février, une nouvelle vague d'affichage, principalement dans le métro parisien, renforce encore l'ancrage de l'opération dans l'espace urbain. Les stations de métro sont ainsi utilisées comme éléments clés de la communication. Parallèlement, une présence en affichage digital dans des lieux stratégiques maximise la visibilité auprès des acheteurs et locataires potentiels.
Avec cette campagne, Leboncoin Immo ne se contente pas de confirmer son statut de leader ; il se positionne également comme un acteur central de la relance immobilière en 2025. En combinant proximité, humour et efficacité, la plateforme démontre sa compréhension des attentes des Français et s’impose comme une solution incontournable pour concrétiser leurs projets immobiliers.
