Kanye West a une fois de plus surpris le monde avec une publicité pour le moins atypique diffusée lors du Super Bowl 2025. Connu pour ses choix artistiques audacieux et ses stratégies marketing inattendues, l’artiste a opté pour un spot minimaliste, tourné avec un iPhone, depuis un fauteuil de dentiste.
Un spot publicitaire déconcertant
Dimanche soir, alors que les marques rivalisaient d’ingéniosité pour capter l’attention des téléspectateurs du Super Bowl, Kanye West a choisi une voie radicalement opposée. Sa publicité de 27 secondes le montre allongé, portant un bavoir de dentiste et exhibant une dentition ornée de diamants. D’une voix hésitante, il déclare : "What’s up guys? I spent all the money for the commercial on these new teeth, so, once again, I had to shoot it on the iPhone. Um… um… go to Yeezy.com."
La vidéo se termine sur un écran gris affichant simplement "Go to Yeezy.com". Ce format inhabituel, plus proche d’une story Instagram que d’une publicité haut de gamme, a laissé le public perplexe.
Un placement local ou une stratégie méditée ?
Selon The Hollywood Reporter, ce spot pourrait avoir été acheté dans le cadre d’un placement publicitaire local, ce qui signifie qu’il n’a peut-être été diffusé que dans certaines régions des États-Unis. Même dans ce cas, le coût reste élevé, oscillant entre plusieurs centaines de milliers et plusieurs millions de dollars.
Alors, simple coup de pub ou stratégie marketing improvisée ? Avec Kanye West, difficile de démêler l’intention artistique de la pure provocation.
Yeezy : un empire affaibli mais résilient
L’ancien partenariat entre Yeezy et Adidas avait propulsé la marque à des sommets, atteignant 1,7 milliard de dollars de ventes annuelles. Mais les controverses autour de Kanye West ont entraîné une chute brutale de son empire :
- En 2022, Adidas a mis fin à leur collaboration après ses propos polémiques.
- Nike et Gap avaient déjà coupé les ponts auparavant.
- Balenciaga a également pris ses distances avec l’artiste.
Malgré cela, Kanye West disposerait encore d’une fortune estimée à environ 400 millions de dollars, selon Forbes.
Un bad buzz toujours efficace ?
L’effet de ce spot reste incertain : est-ce un coup de génie qui prouve que l’on peut faire parler de soi avec un budget minimal ou une tentative maladroite de relancer Yeezy ?
Alors que les marques dépensent des millions pour produire des publicités spectaculaires lors du Super Bowl, Kanye West a misé sur un style brut et absurde. Si l’objectif était d’attirer l’attention, c’est réussi. Mais si le but était de redorer l’image de sa marque, la stratégie semble plus discutable, surtout au vu du seul produit actuellement disponible sur Yeezy.com.
Une chose est sûre : Kanye West maîtrise toujours l’art du buzz.
