Dans le monde en constante évolution de la publicité numérique, rester en tête de la concurrence nécessite une innovation continue. Depuis son lancement, le Blueprint de Yahoo, alimenté par l'intelligence artificielle (IA), transforme le paysage du marketing de performance en offrant aux annonceurs un avantage certain dans l'optimisation de leurs campagnes. Un an après l’introduction de ce moteur de performance avancé, Yahoo Blueprint et sa version opt-in, Yahoo Blueprint Performance (YBP), fixent de nouvelles normes en matière d'efficacité des campagnes et de résultats.
Le Blueprint de Yahoo, conçu pour soutenir chaque étape d'une campagne – de la planification et l'activation à l'optimisation – est devenu un pilier du Yahoo DSP (Demand Side Platform). Grâce à ses fonctionnalités basées sur l'IA, Blueprint simplifie le processus d'achat d'annonces, garantissant une gestion des campagnes plus rapide et plus efficace.
L'évolution de cette technologie, en particulier à travers YBP, marque une avancée significative. YBP utilise un modèle d'IA puissant capable de traiter dix fois plus de données avec des temps de réponse 90% plus rapides que son prédécesseur. Cette amélioration permet de générer des prévisions plus précises et d'optimiser les résultats des campagnes, entraînant ainsi des gains d'efficacité dans l'ensemble du tunnel de conversion.
Une des caractéristiques remarquables de YBP est sa capacité à réinvestir automatiquement les économies dans la campagne. En moyenne, 11% des économies sont réinvestis dans les médias de travail, renforçant ainsi la performance de la campagne et permettant d’obtenir de meilleurs résultats. À ce jour, près de 70% des dépenses publicitaires éligibles dans le Yahoo DSP ont opté pour YBP, permettant aux annonceurs de bénéficier des avantages de ses capacités d'optimisation de pointe.
Yahoo Blueprint Performance à Travers le Tunnel de Conversion
La véritable force de YBP réside dans sa capacité à stimuler la performance à tous les niveaux du tunnel de conversion. De l'augmentation de la portée et de la réduction des eCPM à l'optimisation des conversions, YBP améliore les résultats à chaque étape du processus.
Prenons l'exemple du lancement des Galaxy Z Flip6 et Galaxy Z Fold6 de Samsung à Singapour. Dans un marché des smartphones très compétitif, Samsung a utilisé YBP pour dépasser ses objectifs. La campagne a surpassé les cibles de clics de 50% et a atteint 33% de visites de qualité supplémentaires par rapport aux prévisions. De plus, YBP a permis de réduire le coût par clic de 43% et le CPM de 45,7%, garantissant que les économies réalisées étaient réinvesties dans la campagne pour soutenir de nouveaux succès.
« L'IA à travers Yahoo Blueprint Performance a été déterminante pour livrer des résultats impressionnants », a déclaré Lynn Chong, directrice du marketing de marque chez Samsung Electronics Singapour. « Elle nous a permis de toucher le bon public avec précision, générant du trafic de qualité et contribuant à la croissance complète du tunnel. »
De même, la plateforme d'investissement IG a utilisé YBP pour cibler un public de niche composé d'investisseurs expérimentés. Résultat ? Un taux de clics multiplié par six et une amélioration de 35% de l'efficacité du coût par land comparé à des campagnes similaires sans YBP.
L'Impact du CTV sur le Marketing de Performance
Avec l'augmentation continue des dépenses publicitaires en Connected TV (CTV), qui devraient atteindre 32,6 milliards de dollars d'ici 2025, Yahoo Blueprint tire parti de cette croissance. Traditionnellement utilisé pour des actions publicitaires en haut du tunnel, le CTV est désormais utilisé pour un impact en bas du tunnel grâce à l'achat programmatique, notamment à travers des marchés privés qui offrent une plus grande précision en matière de portée et de contrôle de fréquence. Les fonctionnalités avancées de YBP ont déjà permis d'améliorer les indicateurs clés, avec une amélioration de 8% des CPM et de 12% des CPA dans les campagnes CTV.
L'Avenir de Yahoo Blueprint
Alors que nous entamons l'année 2025, les capacités de Yahoo Blueprint continuent de se développer, avec l'objectif d'offrir des outils d'optimisation basés sur l'IA encore plus sophistiqués. Parmi les nouveautés à venir : des recommandations avancées, des méthodes pour optimiser les campagnes en fonction de plusieurs objectifs, et l'introduction d'un chatbot pour simplifier encore la gestion des campagnes. Ces innovations promettent de rendre le Yahoo DSP encore plus puissant et efficace pour les annonceurs qui cherchent à faire passer leurs campagnes à un niveau supérieur.
Le Blueprint de Yahoo pour le marketing de performance est une véritable révolution. En intégrant l'IA à chaque étape du processus, il offre aux annonceurs les outils nécessaires pour améliorer la performance, maximiser le retour sur investissement et rester à la pointe du marketing numérique.
