Coca-Cola renoue avec les souvenirs d’enfance pour promouvoir ses nouvelles saveurs, Orange Cream et Zero Sugar Orange Cream. La campagne publicitaire, intitulée “We All Scream for Orange Cream”, s’appuie sur l’imagerie nostalgique d’un camion de glaces traditionnel et sur le tube de 1995 “Fantasy” de Mariah Carey pour évoquer des émotions chaleureuses et familières.
Un voyage dans le temps
Le spot met en scène un quartier résidentiel où des habitants de tous âges et de tous horizons courent joyeusement vers un camion de glaces aux couleurs de la nouvelle canette Coca-Cola, arborant un dégradé d’orange et de rouge. Alors que le conducteur annonce malheureusement une rupture de stock, une camionnette de livraison Coca-Cola arrive à la rescousse, déclenchant des sourires et des acclamations.
Cette campagne s’inspire de la saveur emblématique Creamsicle, un mélange d’orange et de crème qui remonte à 1905. Selon Coca-Cola, cette saveur connaît un regain d’intérêt depuis une décennie, comme en témoignent les données de Google Trends.
Une stratégie marketing bien rodée
Coca-Cola n’en est pas à son premier coup d’essai en matière de marketing nostalgique. Récemment, la marque a lancé “Westside’s Finest”, une campagne mettant en avant l’évolution de ses produits au cours des 50 dernières années. Elle a également suscité des réactions mitigées avec une campagne de fin d’année utilisant l’intelligence artificielle générative.
Avec “We All Scream for Orange Cream”, Coca-Cola continue d’explorer des thèmes universels qui résonnent avec un large public. Le choix de la chanson de Mariah Carey, symbole des années 90, ajoute une touche de légèreté et de joie, renforçant l’attachement émotionnel à la marque.
Innovation et ajustements
La nouvelle saveur Orange Cream remplace Coca-Cola Spiced, une variante lancée récemment mais qui n’a pas rencontré le succès escompté. James Quincey, PDG de Coca-Cola, a expliqué lors d’un récent appel aux investisseurs : “Notre agenda marketing et d’innovation met l’accent sur une culture d’audace, d’apprentissage et de mise à l’échelle des succès. Parfois, nos innovations ne rencontrent pas leur public, comme ce fut le cas avec Coca-Cola Spiced.”
Cette stratégie s’inscrit dans le cadre de la plateforme Creations, qui a déjà introduit des saveurs audacieuses telles que “Starlight” (saveur spatiale) et “Y3000” (saveur futuriste).
Des résultats encourageants
Malgré certains échecs, Coca-Cola continue de performer sur le plan financier. Au troisième trimestre 2025, la société a enregistré une croissance de 9 % de ses revenus organiques non-GAAP, grâce à une hausse de 10 % des prix et des mix de produits. Les résultats du quatrième trimestre 2024 seront dévoilés le 11 février prochain.
Avec cette nouvelle campagne, Coca-Cola prouve une fois de plus sa capacité à s’adapter aux tendances tout en restant fidèle à son héritage. En combinant nostalgie, innovation et émotion, la marque continue de séduire les consommateurs à travers le monde.
