Après 27 ans d’absence, Nike a marqué son grand retour lors du Super Bowl 2025 avec une campagne publicitaire percutante intitulée “So Win”. Ce spot, diffusé lors de l’un des événements sportifs les plus regardés au monde, rend un vibrant hommage aux femmes dans le sport, célébrant leur résilience, leur talent et leur détermination à surmonter les obstacles.
Un message fort pour les athlètes féminines
Le film, réalisé en noir et blanc, met en scène certaines des plus grandes figures sportives féminines de notre époque. Parmi elles, on retrouve la basketteuse Caitlin Clark, la championne de tennis Aryna Sabalenka, la sprinteuse Sha’Carri Richardson, ainsi que des stars du football comme Alexia Putellas. Ces athlètes, chacune dans leur discipline, incarnent la force et la persévérance face aux défis et aux critiques.
Narré par Doechii, rappeuse américaine en pleine ascension, le spot est accompagné par le titre mythique Whole Lotta Love de Led Zeppelin, ajoutant une dimension épique à ce message inspirant. Loin des clichés publicitaires traditionnels, Nike choisit de mettre en avant les luttes quotidiennes des femmes dans le sport, tout en célébrant leurs victoires et leur capacité à repousser les limites.
Kim Gehrig, une réalisatrice engagée
Derrière cette campagne se trouve Kim Gehrig, réalisatrice australienne reconnue pour son travail engagé en faveur de la diversité et du féminisme. Elle avait déjà collaboré avec Nike en 2024 pour la campagne “Winning Isn’t for Everyone”, qui avait également marqué les esprits.
Avec un casting entièrement féminin, Nike réaffirme son engagement en faveur de l’égalité des genres dans le sport, un domaine où les athlètes masculins ont souvent été privilégiés dans les campagnes publicitaires. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de la marque de promouvoir une représentation plus inclusive et diversifiée.
Un retour symbolique
Ce retour au Super Bowl est également chargé de symbolisme pour Nike et son agence historique, Wieden+Kennedy. Depuis 1982, année de la création de l’agence, Nike a été son tout premier client. Cette collaboration de longue date a donné naissance à certaines des campagnes les plus iconiques de l’histoire de la publicité.
Avec “So Win”, Nike renoue avec ses valeurs fondamentales : la détermination, la persévérance et la croyance en la capacité de chacun à se dépasser. Le message final du spot résume parfaitement cette philosophie :
“Il y a une seule certitude dans le sport. On te dira que tu ne peux pas y arriver. Alors fais-le quand même.”
Un mantra qui résonne avec l’ADN de la marque et qui inspire des générations d’athlètes, hommes et femmes confondus.
Une campagne qui marque les esprits
En choisissant de revenir au Super Bowl avec une campagne aussi engagée, Nike prouve une fois de plus son influence culturelle et son rôle de pionnier dans la promotion de l’égalité et de la diversité. “So Win” ne se contente pas de vendre des produits ; il célèbre une vision du sport où chaque individu, quels que soient son genre ou son origine, a sa place et peut exceller.
Alors que les réactions à cette campagne continuent d’affluer sur les réseaux sociaux, une chose est sûre : Nike a réussi à marquer les esprits et à réaffirmer sa position de leader dans le monde du sport et de la publicité.
