Le secteur du marketing est en pleine effervescence, porté par l’essor des technologies numériques et l’évolution rapide des compétences requises. En 2024 et 2025, les opportunités d'emploi devraient connaître une forte croissance, avec une demande accrue pour des experts en marketing numérique, en intelligence artificielle (IA) et en technologies avancées.
Selon l’étude « LinkedIn Fall Marketing Jobs Outlook », les offres d’emploi en marketing ont augmenté de 76 % en 2024, les secteurs technologiques et financiers se redressant après les secousses économiques de 2023. Si la satisfaction au travail est élevée, avec 91 % des professionnels du marketing se déclarant satisfaits de leur emploi, une majorité (55 %) serait prête à changer de poste si une meilleure opportunité se présentait.
Les compétences de demain
Cependant, cette croissance s'accompagne de nouveaux défis. 72 % des spécialistes du marketing admettent se sentir dépassés par l'évolution rapide de leurs rôles, particulièrement face à l'accélération de l'IA. Selon LinkedIn, la compétence clé de l'année 2024 est la résolution collaborative de problèmes, avec une croissance de 138 % depuis 2021. Les trois principales compétences techniques des spécialistes du marketing incluent l'exécution créative, l’IA et les technologies marketing.
Anticiper les tendances pour rester compétitif
Pour les professionnels du marketing, il est plus important que jamais de rester à la pointe des tendances. LinkedIn conseille de développer des compétences diversifiées, de se former continuellement et de privilégier les environnements de travail collaboratifs. Face à la montée en puissance de l'IA, LinkedIn recommande également d’investir dans des compétences humaines telles que l'intelligence émotionnelle, un atout irremplaçable dans l’avenir du marketing.
Les défis mondiaux face à l’IA
Malgré l’optimisme quant aux opportunités créées par l’IA, de nombreux professionnels dans des pays comme Singapour et la Malaisie expriment des préoccupations quant à la sécurité de leurs emplois. L’inquiétude grandit quant à la perte de postes liés à l’IA, notamment en Asie du Sud-Est, où 73 % des Malaisiens et 85 % des Indonésiens craignent des pertes d’emplois. Cependant, la majorité reste positive quant aux nouvelles possibilités que l’IA pourrait offrir.
L'avenir du marketing sera indéniablement marqué par l'innovation numérique et l’intelligence artificielle. Les professionnels devront s’adapter à ces changements rapides en renforçant leur expertise et en développant des compétences humaines essentielles pour répondre aux défis de demain.
