Meta a récemment annoncé des mises à jour majeures pour ses campagnes publicitaires Advantage+, alimentées par l’intelligence artificielle. Ces améliorations visent à simplifier le processus de ciblage des campagnes, en prenant en charge une grande partie des décisions de ciblage pour les annonceurs. L’idée étant que l’IA de Meta, formée sur des résultats réels d’annonces, est mieux équipée pour identifier le bon public, y compris des segments que les annonceurs n’auraient peut-être pas envisagés eux-mêmes.
Une des nouveautés majeures réside dans l’introduction d’une configuration plus simplifiée pour les campagnes Advantage+, permettant ainsi aux marketeurs de ne plus avoir à choisir entre une campagne manuelle ou ASC+. Désormais, l’optimisation Advantage+ sera disponible pour tous les éléments de la campagne. Un nouveau label "Advantage+ activé" apparaîtra dans les campagnes, signalant l’application de ces optimisations avancées. Cela permettra aux annonceurs de voir plus clairement quand l’IA de Meta est activée et de décider où l’intégrer pour des résultats optimaux.
De plus, Meta a renommé ses campagnes "Advantage+ shopping" en "Advantage+ sales" pour mieux refléter l'étendue des utilisateurs potentiels de ce produit. Ce changement vise à toucher un plus large éventail d'annonceurs, au-delà du simple secteur du commerce en ligne. Meta étend également Advantage+ aux campagnes de génération de prospects (leads), offrant ainsi de nouvelles possibilités pour utiliser l’IA dans le ciblage des prospects de qualité. En effet, les premières expérimentations ont montré une réduction de 10% du coût par prospect qualifié lorsque l'optimisation Advantage+ est activée.
Une autre nouveauté est le "Opportunity Score", un indicateur de performance qui attribue un score de 0 à 100 pour évaluer comment une campagne est configurée pour maximiser son efficacité. Ce score s’accompagne de recommandations en temps quasi réel sur les actions à entreprendre pour améliorer les résultats, notamment l’utilisation de la suite Advantage+. Dans les tests préliminaires, les annonceurs ayant suivi ces recommandations ont constaté une réduction médiane de 5% de leur coût par résultat.
Meta prévoit d'étendre cette fonctionnalité à un plus grand nombre d'annonceurs, leur fournissant des conseils simples pour optimiser leurs campagnes et tirer parti du potentiel de l’IA. L’outil sera également intégré dans la configuration simplifiée d’Advantage+, permettant ainsi une gestion plus fluide des campagnes.
Depuis son lancement, les campagnes Advantage+ de Meta ont gagné en popularité, notamment grâce à leur capacité à atteindre efficacement le bon public, même lorsque ce dernier est difficile à identifier. D’après Meta, les campagnes Advantage+ shopping ont connu une croissance rapide de 70% d’une année sur l’autre au quatrième trimestre. Avec l’ajout d’Andromeda, Meta a observé une amélioration de 8% de la qualité des publicités, offrant une personnalisation accrue des annonces.
Ces nouvelles fonctionnalités offrent une opportunité intéressante pour les annonceurs qui souhaitent explorer les capacités de l’IA dans la gestion de leurs campagnes publicitaires. Bien que certains puissent hésiter à faire confiance entièrement à un système automatisé, les résultats parlent d’eux-mêmes : en se fiant aux données de performance publicitaire de Meta, l’IA semble mieux comprendre qui est susceptible de réagir et comment optimiser les performances des annonces.
