L’ascension de Wrexham AFC, le club gallois propulsé sous les projecteurs mondiaux grâce à Ryan Reynolds et Rob McElhenney, franchit un nouveau cap. Après une montée en puissance aussi sportive que médiatique, l’équipe fait une entrée remarquée sur la scène du Super Bowl 2025 avec une publicité aussi inattendue qu’hilarante, mettant en vedette Channing Tatum dans le rôle d’un coach de danse improvisé.
Pour ce spot diffusé lors du Super Bowl, Reynolds et McElhenney ont collaboré avec STōK Cold Brew Coffee, sponsor officiel du stade de Wrexham, afin de promouvoir leur club auprès du public américain. Mais loin des traditionnelles images de victoires et de buts spectaculaires, ils ont opté pour une approche résolument décalée. Dans la publicité, Channing Tatum, équipé d’un boombox et d’une bouteille de STōK, débarque sur le terrain pour enseigner aux joueurs de Wrexham l’art de célébrer leurs buts avec style. Sur l’air entraînant de “Gonna Make You Sweat” de C+C Music Factory, l’acteur se lance dans une chorégraphie aussi absurde qu’énergique. Les joueurs, d’abord sceptiques, finissent par se laisser emporter par l’ambiance. Mais très vite, la situation dégénère, et Tatum, paniqué, tente de reprendre le contrôle : “Non, j’ai promis à Ryan et Rob que je garderais ça classe. Tout le monde remet ses vêtements !”
Depuis son rachat en 2020 par les deux stars hollywoodiennes, Wrexham AFC est passé du cinquième échelon du football anglais à une notoriété mondiale. Porté par la série documentaire “Welcome to Wrexham” et une stratégie marketing redoutable, le club continue de séduire un public bien au-delà des frontières du sport. Cette publicité, diffusée lors du Super Bowl, événement le plus regardé au monde, renforce encore un peu plus l’image décalée et attachante du club. Channing Tatum a confié avoir adoré participer à ce projet : “Quand Rob et Ryan m’ont demandé de les aider à améliorer leurs célébrations, j’ai tout de suite dit oui. C’était fun d’apprendre aux gars quelques moves avant le plus grand événement sportif américain, et franchement, on n’aurait jamais pu le faire sans un bon coup de boost de STōK Cold Brew Coffee.”
Cette publicité fonctionne à merveille car elle s’inscrit parfaitement dans l’univers que Reynolds et McElhenney ont construit autour de Wrexham AFC. En mêlant humour, célébrités et une touche d’absurde, ils transforment le club en bien plus qu’une simple équipe de football : c’est une marque, une histoire captivante, un phénomène culturel suivi par des millions de fans à travers le monde. Le Super Bowl, avec son audience massive et son prestige publicitaire, offre une plateforme idéale pour renforcer la légende de Wrexham. Et cette collaboration avec Channing Tatum et STōK Cold Brew Coffee prouve une fois de plus que les deux propriétaires ont un talent incontestable pour captiver l’attention.
Ce spot marque une nouvelle étape dans l’incroyable transformation de Wrexham AFC. De l’achat surprise par deux célébrités à la conquête des États-Unis, en passant par une série documentaire acclamée et des partenariats avec des marques prestigieuses, le club gallois devient un cas d’école en matière de marketing sportif. La question n’est plus de savoir si Wrexham va continuer à grandir, mais jusqu’où il ira. Une chose est sûre : grâce à Channing Tatum et STōK Cold Brew, les célébrations de but à Wrexham ne seront plus jamais les mêmes. Et avec Reynolds et McElhenney aux commandes, l’histoire ne fait que commencer.
