Depuis son lancement, l'application Threads, la version "clone de Twitter" de Meta, a su se faire une place importante parmi les plateformes sociales. Avec 320 millions d'utilisateurs actifs et une croissance impressionnante, elle semble sur la voie de devenir l'application qui pourrait bientôt atteindre un milliard d'utilisateurs, comme l’a affirmé Mark Zuckerberg, le CEO de Meta. Bien que cet objectif reste ambitieux, les données actuelles viennent étayer cette projection optimiste.
En effet, d'après la dernière enquête Sprout Social Pulse, 53 % des marketeurs ont déjà commencé à publier sur Threads, tandis que 23 % prévoient de développer leur présence cette année. Cette tendance est renforcée par les résultats de Buffer, qui a analysé 10,2 millions de publications sur Threads et X en 2024. Le constat est sans appel : les publications sur Threads génèrent des taux d’engagement 73,6 % plus élevés que celles postées sur X.
Ces résultats sont relatifs au contenu partagé et à la manière dont il résonne avec le public de chaque plateforme. Toutefois, les données suggèrent qu'en moyenne, les utilisateurs de Threads bénéficient d'une plus grande visibilité que sur X, où l'accent est mis sur les options payantes pour étendre la portée des publications. Ainsi, bien que X compte encore 570 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Threads est clairement en croissance rapide et pourrait bien redéfinir la manière dont les marques abordent le marketing sur les réseaux sociaux.
Cependant, est-ce une raison suffisante pour que votre marque se lance sur Threads ? Il est important de garder à l'esprit la réputation de Meta pour offrir une portée maximale avant de la réduire lors d'un changement de stratégie. Bien que Threads offre un potentiel intéressant, notamment face à la nouvelle approche payante de X, il est prudent de ne pas trop dépendre de cette plateforme à long terme.
Cela dit, avec 320 millions d’utilisateurs et des taux d’engagement en constante augmentation, il est pertinent d’envisager Threads comme une plateforme complémentaire pour atteindre un public large. Les marques pourraient expérimenter des publications sur Threads pour évaluer l'impact sur leur visibilité et engagement.
Pour certaines entreprises, l’engagement sur X reste efficace, tandis que d’autres choisissent de se retirer en raison des changements opérés sous la direction d’Elon Musk. À ce jour, il semble que X offre toujours des opportunités pour ceux qui acceptent ses récentes évolutions. Toutefois, si vous recherchez une alternative, Threads apparaît comme une option à surveiller de près.
Le choix entre X et Threads dépendra de vos priorités, mais il est clair que la concurrence entre les deux plateformes devient de plus en plus serrée. Les marques devront évaluer de manière stratégique où et comment investir leur énergie sur ces réseaux sociaux en pleine évolution.
