La célèbre marque de sauces Heinz a dévoilé une moutarde en édition limitée, fruit d'une collaboration surprenante mais pourtant évidente avec le producteur musical Mustard. Ce partenariat inédit a été révélé lors de la cérémonie des Grammy Awards, marquant une rencontre entre l'univers culinaire et la scène musicale.
Heinz, un incontournable des sauces américaines, n’avait pas proposé de nouvelle moutarde aux États-Unis depuis près de dix ans. Ce lancement audacieux est d’autant plus marquant qu’il a vu le jour grâce à une collaboration avec Mustard, un producteur qui a marqué l’industrie musicale par ses collaborations avec des artistes de renom tels que Kendrick Lamar, Rihanna et Ty Dolla $ign.
Mais Mustard n'est pas seulement un virtuose du son, il est également un passionné de cuisine, particulièrement de barbecue. Sa longue admiration pour la marque Heinz, qu’il n’hésite pas à afficher en portant une chaîne ornée d’un pendentif en forme de bouteille de moutarde incrustée de diamants, a naturellement mené à cette collaboration.
La rencontre de deux mondes
Cette nouvelle moutarde symbolise une fusion entre la culture musicale et la tradition culinaire. Heinz et Mustard partagent, selon la marque, "une même foi en la graine de moutarde", une affirmation poétique qui enrichit cette campagne unique en son genre.
Le producteur n’est pas seulement le visage de ce projet, il endosse également le rôle de Chief Mustard Officer, ce qui signifie qu’il a activement participé à l’élaboration de la recette, ainsi qu'à la création de recettes exclusives. Ce rôle central témoigne de l’implication sincère de Mustard dans ce partenariat.
Une publicité mémorable et stratégique
Lors de la cérémonie des Grammy Awards, un spot publicitaire a été diffusé pour annoncer ce partenariat. La publicité commence comme une annonce classique pour le ketchup Heinz, avant de se transformer en un remix audacieux, incluant le célèbre "Mustard on the beat" de Mustard, avant de teaser la nouvelle moutarde.
Avec ce lancement, Heinz vise à séduire une nouvelle génération de consommateurs. En s’associant à une figure influente de la scène hip-hop, la marque s’impose dans une communication culturelle décalée, un moyen efficace d’attirer un public jeune et friand de collaborations inattendues.
