Heinz, la marque emblématique de l’univers culinaire britannique, frappe fort avec sa nouvelle campagne intitulée “Trigger the Taste”, conçue en collaboration avec l’agence Wieden+Kennedy London. En célébrant des duos culinaires incontournables, Heinz rappelle avec simplicité et efficacité qu’il est bien plus qu’un simple condiment : il est l’élément indispensable de nombreuses associations gustatives appréciées à travers le Royaume-Uni.
La campagne s’appuie sur un concept simple mais puissant : certaines saveurs sont indissociables. Qui peut imaginer des frites sans ketchup, ou une tranche de pain grillé sans une généreuse portion de Heinz Beanz ? Heinz transforme cette évidence en une stratégie marketing astucieuse, en jouant sur la nostalgie et les habitudes alimentaires ancrées dans le quotidien des Britanniques.
Avec des visuels captivants mettant en avant ses produits phares — du velouté de sa mayonnaise “Seriously Good” à l’aspect réconfortant des Baked Beanz — la marque vise à déclencher des souvenirs gustatifs instantanés. Un détail marquant de cette campagne est le détournement subtil de son célèbre slogan “It Has to Be Heinz”, où le mot “Heinz” est remplacé par des éléments qui forment des duos parfaits : “It Has to Be Toast”, “It Has to Be Fries”, “It Has to Be Bread”… Une approche ingénieuse qui fait de la marque un réflexe naturel dans l’esprit des consommateurs.
Les premiers résultats sont sans appel : lors des tests consommateurs, plus de 70 % des participants ont spontanément identifié Heinz comme étant à l’origine de la campagne, preuve de l’ancrage profond de la marque dans les esprits.
Pour renforcer sa présence, Heinz déploie un dispositif massif à travers les principales villes du Royaume-Uni, de Londres à Manchester, en passant par Édimbourg, Newcastle, Glasgow et Leeds. Affichages géants, bus londoniens décorés aux couleurs de la marque, camions de livraison personnalisés… Heinz s’invite partout. Parmi les initiatives les plus remarquées, le “Beanz Bus” sillonne les rues, ajoutant une touche ludique et conviviale à l’opération.
Cette campagne ne se limite pas au Royaume-Uni. Forte de son succès, Heinz prévoit de l’étendre à d’autres marchés européens, notamment en Espagne, prouvant que l’amour des combinaisons iconiques dépasse largement les frontières britanniques.
Pour Thiago Rapp, directeur de la “taste elevation” chez Kraft Heinz UK+I, cette campagne met en lumière une vérité universelle : « Certaines associations de saveurs sont tellement naturelles qu’elles ne nécessitent aucune explication. Heinz est le partenaire parfait pour les sublimer. » Un sentiment partagé par Joe De Souza et Juan Sevilla, directeurs de création chez W+K London, qui ajoutent : « Impossible de voir du ketchup sans penser à des frites, ou des Beanz sans penser à du pain grillé. L’idée était si évidente qu’elle s’est presque écrite toute seule. »
Avec “Trigger the Taste”, Heinz ne cherche pas à réinventer la roue, mais à rappeler sa place incontournable dans le cœur (et l’assiette) des consommateurs. Une campagne simple, instinctive et diablement efficace, qui prouve que parfois, il suffit d’un bon duo pour raviver le goût.
