Dans un monde où le fitness semble souvent être une compétition plutôt qu’un parcours personnel, la marque britannique Sweaty Betty redéfinit les règles. Avec le lancement de sa première campagne mondiale, créée en collaboration avec l'agence créative House 337, la marque met en avant son éthique du "fitness qui vous va", célébrant les parcours de fitness authentiques et divers des femmes.
La campagne, qui se déploie à travers plusieurs plateformes, notamment la vidéo, les réseaux sociaux, la publicité extérieure (OOH) et des activations en magasin, met en lumière les pressions auxquelles les femmes font face dans la gestion de leur carrière, leur famille, leurs relations et leur image de soi. Sweaty Betty souhaite offrir un espace où le fitness est défini par les besoins individuels plutôt que par des attentes irréalistes.
Au cœur de cette campagne, un spot principal de 30 secondes présente des femmes réelles s’adonnant à des activités physiques, entre moments d’effort et de joie. Ces scènes démontrent que le fitness peut être intégré à la vie, plutôt que d’être modelé par des objectifs inaccessibles.
Ruth Mann, VP du Marketing de Sweaty Betty, a souligné dans un communiqué que la campagne reflétait les valeurs fondamentales de la marque : "Il s’agit de permettre aux femmes de se sentir à l’aise et confiantes dans leur peau, sans la pression de se conformer à un standard particulier."
Fondée en 1998 à Notting Hill, Londres, Sweaty Betty a toujours été un leader du marché des vêtements de sport, en offrant des pièces à la fois élégantes et fonctionnelles permettant aux femmes d’adopter le mouvement à leur propre rythme. Aujourd’hui intégrée à Wolverine Worldwide, la marque continue d’étendre sa présence à l’échelle mondiale, avec des boutiques au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Nouvelle-Zélande, ainsi qu’une forte présence numérique.
Le film "Strong Today. Might Struggle Tomorrow" capte l’essence de cette approche inclusive du fitness. Réalisé par Becky Garner et photographié par Wendy Huynh, il montre des femmes qui embrassent différentes formes de fitness, allant d’une séance de yoga paisible à un entraînement avec des poids. Le message est clair : le fitness ne se résume pas à la perfection, mais à un choix personnel et à l’équilibre.
Un des moments forts du film présente trois femmes courant ensemble, non pas dans une optique de compétition, mais pour la joie de partager un moment. Une autre scène met en avant l’idée que le fitness est fluide – ce qui fonctionne aujourd’hui peut être différent demain. Comme le dit l’écran : "Guerrière aujourd’hui. Posture de l’enfant demain", rappelant que le fitness doit s’adapter aux rythmes changeants de la vie.
La nouvelle campagne de Sweaty Betty met également un fort accent sur la sororité et l’auto-acceptation. En misant sur du contenu organique sur les réseaux sociaux et du marketing d’influence, la marque s’assure que son message touche un large public, en particulier dans le secteur concurrentiel de l’athleisure.
Dans une industrie souvent critiquée pour promouvoir des idéaux inaccessibles, la dernière initiative de Sweaty Betty se veut un rappel puissant que le fitness doit s’aligner sur des valeurs personnelles et un mode de vie. Avec cette campagne, la marque ouvre la voie à une définition du fitness plus inclusive et plus authentique, où chaque femme peut se sentir habilitée à avancer à son propre rythme.
