La marque de beauté NYX Professional Makeup (NYX) fusionne musique, maquillage et émancipation féminine avec sa nouvelle initiative, la « NYXTAPE ». Ce projet audacieux réunit des producteurs de musique, des artistes émergents et les maquilleurs de la marque, pour créer une musique originale inspirée de ses récentes sorties de maquillage.
Parmi les artistes féminines mises en avant, on retrouve Snow Tha Product, Zeina Mates, Dina Ayada, 8ae et Ashley Mehta. Ces chansons ont été coproduites avec des producteurs primés aux GRAMMY et s'accompagnent des lancements de produits prévus pour le printemps 2025, incluant le « Face Glue Primer and Setting Spray », la « Lip I.V. » teinture brillante hydratante, le « Buttermelt Glaze » pour la peau, le « Nano Blade and Shade Eyebrow Pencil » et le « Duck Plump Lip Pencil ».
La NYXTAPE sera lancée en partenariat avec SoundOn, la plateforme de distribution musicale de TikTok, permettant ainsi aux artistes de générer des revenus pour leur musique et de se connecter à la vaste communauté mondiale de la plateforme. De plus, NYX deviendra la première marque à disposer d'un « profil d'artiste » sur TikTok, facilitant le téléchargement direct des morceaux de la campagne par les fans.
Cette initiative s'inscrit dans les valeurs de diversité et d'inclusion que défend la marque. Denee Pearson, présidente mondiale de NYX, a déclaré : « NYX Professional Makeup est une marque numérique ancrée dans le divertissement et la communauté. Nous continuons à rencontrer notre communauté là où elle se trouve : sur TikTok, là où la musique et le maquillage se croisent. »
TikTok est reconnu comme la plateforme de choix pour les marques qui cherchent à établir des connexions significatives avec leur public. Khartoon Weiss, vice-président des solutions commerciales mondiales chez TikTok, a ajouté que ce partenariat célèbre la créativité féminine dans la musique au sein de la communauté TikTok, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs.
L'album NYXTAPE sera soutenu par diverses actions marketing, comme une publicité qui sera diffusée lors des GRAMMY Awards 2025 et une soirée de lancement avec des performances en direct le 13 février.
NYX a déjà fait ses preuves dans le domaine musical. La marque a collaboré avec des artistes de renom et sponsorisé de grands festivals de musique dans le monde entier. Elle a également lancé la chanson « Buttergloss Pop » sur TikTok et une autre, intitulée « Swipe, Slash, Beat, Repeat », pour sa campagne Halloween 2024.
D'autres marques de beauté, comme Sephora, s'engagent également à promouvoir la diversité. Sephora a récemment dévoilé un documentaire intitulé « Beauté et appartenance », qui explore la représentation diversifiée et l'acceptation de l'authenticité dans la beauté, à travers des témoignages de fondateurs de marques issues de divers horizons.
Avec la NYXTAPE, NYX continue de marquer son empreinte en soutenant les artistes féminines tout en célébrant la beauté sous toutes ses formes.
