À l’occasion de l’Année Mozart, la marque de café premium San Marco frappe un grand coup en lançant une campagne innovante qui allie patrimoine musical, expérience sensorielle et stratégie de marque immersive. Baptisée « Le Mystère Mozart », cette opération originale transcende les codes habituels de la communication produit pour plonger les amateurs de café dans un univers artistique inédit.
Sur fond de musiques classiques et d’énigmes ludiques, San Marco filiale française du groupe Segafredo Zanetti propose bien plus qu’un simple moment café. Elle convie ses consommateurs à une véritable aventure interactive, à la croisée de l’histoire, de la musique et de l’Italie.
Mozart au cœur de l’expérience San Marco
La marque ne cache pas son ambition : transformer chaque tasse de café en une exploration culturelle. Fidèle à sa signature « Per amore dell’arte », San Marco puise dans l’héritage vénitien et artistique qui l’a vue naître pour tisser un lien symbolique et émotionnel avec Wolfgang Amadeus Mozart, génie intemporel de la musique classique.
Le jeu digital, accessible depuis un simple smartphone, propose aux participants de résoudre des énigmes autour de la vie et de l’œuvre du compositeur, tout en découvrant les valeurs et l’univers de la marque. À la clé : un voyage à Venise sur les traces de Mozart, des invitations exclusives pour le spectacle immersif « Le Mystère Mozart », et des milliers de surprises à remporter.
Mêlant musique, théâtre, danse et projections visuelles, ce spectacle promet une plongée sensorielle dans l’univers mozartien. Il sera présenté dès le 28 juin dans le prestigieux cadre du Collège des Bernardins à Paris, ajoutant à l’événement une dimension patrimoniale forte.
Un dispositif marketing ambitieux et multicanal
Pour porter cette opération à grande échelle, San Marco a déployé un dispositif 360° :
- 1,5 million de packs estampillés aux couleurs de l’opération seront mis en circulation,
- Des outils PLV premium seront déployés dans les points de vente,
- Des campagnes sponsorisées et du contenu organique rythmeront les réseaux sociaux,
- Et un affichage urbain massif — notamment dans le métro parisien et sur les panneaux Decaux — assurera une visibilité nationale.
Un café premium en pleine ascension malgré un contexte tendu
Dans un secteur fragilisé par les aléas climatiques, la hausse des coûts de production et les tensions géopolitiques, San Marco tire son épingle du jeu. La marque affiche une croissance de 15,1 % en volume et s’impose avec 37 % de parts de marché dans la catégorie des cafés italiens premium en grande distribution, selon son président Nicolas Peyresblanques.
« En associant notre image à l’excellence de Mozart, nous confirmons notre positionnement haut de gamme et notre attachement à la culture. Nous avons déjà atteint plus de 3,4 millions de contacts et obtenu une note de 8,4/10 auprès des consommateurs. Cette campagne est à la fois une célébration du goût et un hommage à l’art », conclut-il.
Avec « Le Mystère Mozart », San Marco prouve qu’un café peut être bien plus qu’un plaisir gustatif : une porte d’entrée vers l’art, l’histoire et l’émotion.
