À l’approche du Grand Prix de Silverstone, Neft Vodka a choisi de faire une entrée remarquée dans l’univers du luxe et du sport automobile en dévoilant une vitrine événementielle chez Selfridges, sur la célèbre Oxford Street à Londres. Une opération à la croisée du marketing expérientiel et du design immersif, qui célèbre à la fois l’élégance de la Formule 1 et l’audace de la marque.
Baptisée « Tunnel Vision », l’installation s’inscrit dans le cadre du partenariat entre Neft Vodka et le circuit britannique de Silverstone, ainsi que son soutien à l’écurie Visa Cash App Racing Bulls. La vitrine s’habille pour l’occasion d’une esthétique inspirée des couleurs iconiques du circuit : un jeu de contrastes entre une palette monochrome et de vives bandes rouges, clin d'œil à la vitesse et à la passion du sport automobile.
L’élément central de cette mise en scène est une réplique de monoplace de Formule 1... entièrement façonnée en papier découpé, une œuvre minutieuse signée Florian Weber, ancien designer pour McLaren, Volkswagen et Porsche. Cette prouesse artistique fusionne innovation, savoir-faire et respect des codes du design automobile.
Pour parfaire l’expérience visuelle, trois emblématiques fûts en aluminium de vodka Neft trônent aux côtés de la voiture, rappelant la singularité du packaging de la marque, connu pour ses contenants cylindriques inspirés des barils de pétrole.
Jeff Mahony, PDG de Neft Vodka, s’est réjoui de cette collaboration :
« Selfridges est l’un des magasins les plus emblématiques au monde, et avoir NEFT Vodka en première position dans l’une des vitrines est un véritable privilège. Cette visibilité confirme notre statut de marque premium et nous permet de toucher un public mondial de manière marquante. »
Cette activation a été développée en partenariat avec les agences WeAreBRD, Right Formula et Escapade, soulignant l’ambition de Neft de se positionner comme un acteur incontournable à la croisée de l’art, du sport et du luxe.
Alors que Silverstone s’apprête à accueillir les plus grands noms de la Formule 1, Neft Vodka démontre avec panache que l’univers des spiritueux peut lui aussi viser la pole position sur la scène internationale.
