Dans une campagne poignante récemment dévoilée, le King’s Trust anciennement Prince’s Trust s’engage plus que jamais contre le chômage des jeunes au Royaume-Uni. Pour incarner ce message, l’organisation a fait appel à Stephen Graham, acteur britannique reconnu pour ses rôles intenses et ambassadeur engagé de la fondation. Il prête sa voix à un spot publicitaire destiné à alerter l’opinion publique sur une réalité alarmante : près d’un million de jeunes (945 000) sont aujourd’hui sans emploi, ni en formation, ni dans un parcours scolaire.
Conçue par l’agence T&P, la campagne ne se contente pas de chiffres. Elle illustre les nombreux freins systémiques qui empêchent une insertion fluide dans le marché du travail : responsabilités familiales précoces, précarité économique, troubles de la santé mentale ou encore manque d’opportunités réelles. Le message se veut direct, sans filtre, porté par une narration émotionnelle et une esthétique urbaine, amplifiée par une bande sonore signée Joy Division.
Réalisé par Luis Cross, le spot existe en formats de 30 et 60 secondes pour la télévision. Il sera également diffusé à grande échelle sur les réseaux sociaux, à la radio et en affichage extérieur dans plusieurs villes britanniques. Cette large diffusion traduit l’ambition du King’s Trust d'atteindre un public jeune, mais aussi de sensibiliser les décideurs et les donateurs potentiels.
Pour Sylvia Lowe, directrice de la marque et du marketing de l'association, le moment est crucial :
« Les jeunes du Royaume-Uni ont plus que jamais besoin de notre soutien. Cette nouvelle campagne jouera donc un rôle essentiel pour toucher davantage de jeunes et de donateurs. »
Elle rappelle que le King's Trust ne se contente pas de dénoncer une situation, mais propose des solutions concrètes : accompagnement, formation, financement de projets professionnels et renforcement de la confiance personnelle.
« Nous voulons démontrer que le King’s Trust est un allié solide pour les jeunes, capable de leur offrir des clés d’autonomie et une porte d’entrée vers l’emploi. »
Alors que les inégalités d’accès au travail se creusent, cette campagne marque un tournant dans la communication sociale de l’organisation, déterminée à faire de la lutte contre le chômage des jeunes une priorité nationale.
