Sky Crime and Investigation a récemment annoncé un partenariat exclusif avec la maison d’édition Penguin Random House, plaçant l’auteur à succès James Patterson au cœur d’une campagne innovante mêlant télévision et marketing culturel. Cette collaboration, orchestrée par l’agence Havas Play, vise à mettre en lumière les œuvres non fictionnelles de Patterson tout en rapprochant le lectorat des univers policiers à travers un dispositif multimédia ambitieux.
L’objectif principal de ce partenariat est d’accroître la visibilité et la pertinence culturelle de James Patterson, dont les thrillers rencontrent un succès mondial. En ciblant à la fois les lecteurs fidèles et un nouveau public, cette initiative entend créer un pont entre les livres et l’écran, renforçant ainsi l’empreinte de l’auteur dans l’univers du crime et de l’investigation.
Sophie Shaw, directrice marketing de la marque James Patterson chez Penguin Random House, a souligné l’importance de ce projet : « Cette campagne ouvre un nouveau chapitre passionnant, non seulement pour James Patterson, mais aussi pour la façon dont nous concevons la narration d’auteur dans le paysage médiatique contemporain. » Elle a ajouté que 2025 s’annonce prometteuse avec des campagnes publicitaires visibles à la télévision et dans les transports publics, mettant en avant la capacité de Patterson à toucher différentes générations grâce à des formats innovants.
L’auteur, reconnu pour avoir vendu plus de 400 millions d’exemplaires dans le monde, prépare la sortie de deux thrillers très attendus cet été : Les Derniers Jours de Marilyn Monroe et Meurtres dans l’Idaho. Ces parutions coïncideront avec le lancement d’une série de programmes diffusés en trois temps sur Sky Crime and Investigation, en juillet, août et décembre.
Pour accompagner ce partenariat, Arena Media a conçu une campagne publicitaire intégrée comprenant des affichages extérieurs dans les principaux transports britanniques, des sponsorings de podcasts et des spots télévisés. La création artistique de cette campagne a été confiée à Gunpowder House.
Matt Carter, directeur commercial de Havas Play UK, a expliqué : « Associer l’écriture addictive de Patterson à la programmation policière de Sky crée une synergie culturelle parfaite. » Il a insisté sur l’innovation apportée par cette campagne dans le marketing d’auteur, en proposant une convergence originale entre littérature et contenu télévisuel. « Ce projet réinvente la manière dont l’édition peut s’intégrer dans la culture populaire pour atteindre un public bien au-delà des habituels lecteurs », a-t-il conclu.
Ainsi, cette alliance stratégique entre Penguin Random House, Sky Crime and Investigation et James Patterson ouvre de nouvelles perspectives pour la promotion de la littérature policière, tout en offrant aux fans une expérience enrichie mêlant récit écrit et images à l’écran.
