À l’occasion de l’Euro féminin de l’UEFA, une nouvelle campagne marketing ambitieuse vient d’être lancée au Royaume-Uni. Portée par l’opérateur de la Loterie Nationale, Allwyn, en partenariat avec ITV et la Fédération anglaise de football (FA), cette initiative vise à mettre en lumière le rôle clé du financement public dans le développement du sport féminin. La campagne met en scène l’ancienne star des Lionnes, Jill Scott, devenue l’une des figures emblématiques de la promotion du football féminin.
Réalisée par ITV Creative, cette campagne sera diffusée tout au long du tournoi estival et s’adresse autant au grand public qu’aux passionnés de football. L’objectif : rappeler que plus de 6 milliards de livres sterling ont été collectés par les joueurs de la Loterie Nationale au profit du sport de masse, permettant à des milliers de femmes et de jeunes filles d’accéder à la pratique du football à travers tout le pays.
« Nous voulions célébrer le sport communautaire de manière créative, tout en rappelant aux joueurs qu’à chaque billet acheté, ils participent activement au financement du sport local et inspirent la future génération », a souligné Steve Parkinson, directeur marketing et marque chez Allwyn.
La vidéo suit un groupe de jeunes joueuses dans leur parcours, de leurs premiers entraînements jusqu’aux moments glorieux sur le terrain, illustrant concrètement l’impact du soutien financier dans le développement des talents.
Par ailleurs, l’opérateur prévoit d’organiser une expérience immersive autour du football sur les célèbres pavés de Coronation Street, série emblématique du Royaume-Uni. Toutes les équipes féminines d’Angleterre et du Pays de Galles ayant bénéficié de l’appui de la Loterie Nationale seront conviées à cet événement symbolique.
Pour Bhavit Chandrani, directeur de BE Studio chez ITV, cette campagne reflète l’évolution du paysage sportif féminin :
« Rien ne rassemble autant que le sport en direct. L’Euro féminin est l’un des moments les plus marquants de l’été, et cette campagne illustre à merveille la croissance remarquable de ce sport. »
L’accord de partenariat a été orchestré par l’agence média Hearts & Science, soulignant la synergie entre institutions sportives, diffuseurs et financeurs publics pour faire progresser le sport féminin au Royaume-Uni.
