La marque britannique Ribena, célèbre pour sa boisson aux fruits noirs, lance une nouvelle campagne publicitaire qui célèbre la puissance des souvenirs d’enfance et le goût unique de la maison. Baptisée « There’s No Taste Like Home » (« Il n’y a pas de goût comme celui de la maison »), cette initiative met en lumière la place spéciale qu’occupe Ribena dans le cœur des consommateurs à travers plusieurs générations.
Développée en collaboration avec l’agence créative BBH, la campagne mise sur l’émotion et la mémoire collective. Alex Grieve, directeur commercial mondial chez BBH, décrit Ribena comme « un trésor national » : « Cette boisson agit comme une machine à remonter le temps, ramenant les gens à leurs souvenirs d’enfance et aux moments qui les ont façonnés. Il n’y a pas de meilleur goût que celui du souvenir de la maison, et aucune boisson ne peut égaler Ribena. »
Le film publicitaire, dirigé par Maceo Frost de la société Knucklehead, suit le parcours d’un frère et d’une sœur partageant leur boisson préférée. À travers cette expérience, le spectateur est invité à revivre l’enfance des personnages, renforçant ainsi le lien émotionnel entre la marque et son public.
Pour Sarah Fleetwood, directrice de Ribena chez Suntory Beverage & Food GB&I, la boisson reste un symbole de confort et d’attachement familial : « Ribena est chérie par les familles britanniques depuis des générations. Aujourd’hui encore, elle évoque un profond sentiment de réconfort et de connexion chez beaucoup. Cette campagne ne se veut pas une simple publicité, mais un hommage à nos racines et à ce qui rend Ribena unique. »
En puisant dans son riche héritage, Ribena réaffirme ainsi sa place dans le quotidien des familles, rappelant à tous que rien ne vaut le goût authentique de Ribena… et le sentiment d’être chez soi.
