À l’approche de l’Euro féminin 2025 de l’UEFA, BBC Creative dévoile une campagne pleine de créativité pour mettre en avant les joueuses de football, trop souvent éclipsées par leurs homologues masculins. Intitulée « Des noms seront créés », cette initiative s’inscrit dans une volonté claire : célébrer le talent, la puissance et l’originalité du football féminin.
Au cœur de la campagne, un film d’animation de 40 secondes réalisé par Nico Livesey, du studio Blinkink, transporte les spectateurs dans une campagne suisse féerique, peuplée de joueuses façonnées en argile. Parmi elles, deux figures marquantes : Lucy Bronze, présentée sous les traits d’une défenseuse semblable à un château fort, et Jess Fishlock, métamorphosée en boule de feu — des métaphores visuelles fortes qui expriment la force et la singularité de ces athlètes.
L’approche artistique mêle humour, poésie et symbolisme, offrant un regard différent sur un univers encore trop masculinisé. La campagne se décline sur plusieurs supports : télévision, radio, affichage urbain et réseaux sociaux. Elle cherche à réduire l’écart de notoriété entre footballeuses et footballeurs, tout en inspirant une nouvelle génération de fans.
Jess Oudot, directrice artistique chez BBC Creative, explique : « Grâce à cette campagne et à la couverture de l’Euro féminin par la BBC, nous espérons contribuer à rétablir une forme d’équité dans la reconnaissance des talents. » Elle ajoute que le choix d’un ton ludique et assumé permet de promouvoir le sport féminin avec la même intensité que le sport masculin, mais sans en imiter les codes.
Avec cette initiative, BBC Creative poursuit son engagement pour une représentation plus juste du sport, en insufflant à la fois énergie et originalité dans la promotion du football féminin. À quelques mois du coup d’envoi de l’Euro, le message est clair : les noms des grandes joueuses sont faits pour résonner tout autant que ceux des stars masculines.
