Dans un univers publicitaire saturé de promotions tapageuses et de remises en série, Motrio, enseigne du groupe Renault spécialisée dans l’après-vente automobile, fait le choix audacieux de l’imaginaire et du ressenti. Avec le soutien de l’agence créative Buzzman, la marque signe une campagne inattendue qui s’inspire des codes du western pour réinventer la communication des garages.
Un western moderne dans l’univers mécanique
La campagne, diffusée à la télévision en juin, débute comme un classique du far west : un cowboy tente de maîtriser une créature farouche. Mais ici, point de cheval sauvage, c’est une Renault Clio cabossée qui refuse de se laisser approcher. Le cowboy — que l’on découvre plus tard être un mécanicien — déploie patience, douceur et ruse pour gagner sa confiance. Sapin parfumé, huile moteur versée discrètement, regards complices… chaque geste traduit un attachement profond à sa « monture ».
La scène finale révèle le cadre réel de cette fable : un garage Motrio. La cliente, interloquée, retrouve sa voiture réparée tandis que le garagiste, lui, semble transformé par cette aventure métaphorique. Le spectateur, lui, reste marqué par la tendresse du récit et son humour absurde.
Un vent de fraîcheur sur la publicité après-vente
Dans un secteur souvent réduit à une guerre de prix et de prestations, Motrio se distingue par une approche humaine et narrative. Ici, pas de rabais ni de slogans commerciaux criards, mais un hommage sincère au savoir-faire des garagistes et à leur lien presque affectif avec les véhicules qu’ils entretiennent.
Cette rupture narrative tombe à point nommé. Là où la plupart des marques communiquent sur des arguments purement économiques, Motrio mise sur l’émotion et la singularité. Une stratégie qui permet à la marque de s’adresser à un public plus large tout en renforçant son image d’acteur de confiance.
Une valorisation habile d’un métier souvent invisible
En plaçant le mécanicien au cœur d’un récit touchant et humoristique, Motrio contribue à revaloriser une profession souvent perçue de manière utilitaire, voire froide. Grâce au ton second degré de Buzzman, la campagne rend hommage à ces artisans de l’ombre qui, chaque jour, redonnent vie à nos véhicules.
Cette mise en scène poétique sert également un objectif stratégique : rappeler que les 1 400 garages Motrio en France accueillent tous types de véhicules, pas uniquement des Renault. Une précision essentielle, délivrée avec subtilité.
Avec cette campagne inattendue, Motrio et Buzzman prouvent qu’il est possible de parler d’entretien automobile sans sombrer dans la banalité. Entre tendresse, humour et storytelling, la marque réussit à captiver et à se différencier, tout en redonnant ses lettres de noblesse à un métier essentiel. Une vraie leçon de communication dans un secteur en quête d’émotion.
