Dans une société où le corps humain et ses fonctions naturelles sont souvent sources de gêne ou de stigmatisation, la campagne récente menée par Havas pour Rexona ose briser les tabous autour de la transpiration. Ce projet innovant met en lumière une approche décomplexée et inclusive du soin corporel, en phase avec les attentes contemporaines des consommateurs en matière de bien-être et d’authenticité.
Au cœur de cette initiative, Havas Play a orchestré une stratégie d’influence ciblant les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok. Une dizaine de créatrices de contenus, choisies pour leur authenticité et leur proximité avec leur audience, ont pris la parole pour démystifier la transpiration. Leur message est clair : il est normal de transpirer, et un déodorant comme Rexona doit être appliqué sans tabou là où le corps en a besoin. Cette prise de parole directe et sincère résonne avec un public en quête de représentations plus vraies et d’une communication plus inclusive.
Par ailleurs, le spot publicitaire, signé AMV BBDO, traduit visuellement cette nouvelle philosophie du déodorant. L’image valorise un usage libre, naturel, et surtout réaliste, loin des clichés souvent véhiculés dans la publicité traditionnelle. Il s’agit de montrer que la transpiration, loin d’être une honte, est une fonction corporelle normale à accepter et à accompagner avec les bons produits.
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large où les marques choisissent de parler vrai et de déconstruire les préjugés, répondant ainsi à une demande croissante des consommateurs pour des discours sincères et inclusifs.
