Dans un monde automobile souvent dominé par la puissance, la performance et le luxe, Citroën choisit de surprendre avec son dernier bijou : l’Ami. Ce petit véhicule électrique, sans permis, et résolument atypique, vient réinventer la mobilité urbaine en alliant simplicité, fun et accessibilité.
Pour son lancement, Citroën a délaissé les codes traditionnels du secteur. Finis les gros SUV ou les films où la voiture est reine sur des routes sinueuses. Avec l’agence BETC, la marque a créé Wanna Play?, une campagne décalée, pop et surréaliste qui transforme la ville en un véritable terrain de jeu. L’idée ? Montrer qu’avec l’Ami, la conduite devient un moment d’évasion et de légèreté, où chaque obstacle se métamorphose en une pluie de confettis colorés. Ce parti pris visuel et narratif offre une bouffée d’air frais dans un univers souvent trop sérieux.
Le spot publicitaire suit une jeune femme qui, épuisée par sa journée, prend le volant de son Ami. Instantanément, son environnement s’illumine, les rues s’animent, et les soucis du quotidien s’effacent. Cette mise en scène poétique illustre parfaitement l’ambition de Citroën : faire de la conduite une expérience joyeuse et libératrice, loin des contraintes habituelles. Une approche qui s’inscrit dans une tendance publicitaire où l’émotion prime désormais sur la technique pure.
Mais l’Ami, ce n’est pas qu’un joli film. C’est aussi un symbole d’une mobilité nouvelle, pensée pour les citadins jeunes et curieux. Compacte, rechargeable sur une simple prise électrique, et surtout accessible sans permis, elle ouvre la route à une liberté sans prise de tête. La campagne, avec son clin d’œil à un adolescent au volant, souligne cette volonté d’offrir à tous une voiture légère, accessible et pleine de personnalité.
Au-delà du simple spot, Wanna Play? déploie une stratégie digitale à 360°, investissant les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram avec des contenus adaptés aux nouveaux usages. Cette démarche interactive invite chacun à s’approprier l’Ami et à la projeter dans sa vie quotidienne, renforçant ainsi l’image d’un véhicule aussi fun que pratique.
Enfin, Citroën tease déjà une évolution : l’Ami Buggy, une version encore plus audacieuse et stylée, qui promet d’insuffler un vent de fraîcheur supplémentaire dans la gamme. Cette campagne est donc bien plus qu’un lancement produit, c’est une véritable invitation à redécouvrir la ville sous le prisme du jeu et de la liberté.
