L’art du biscuit rencontre l’élégance du sport : Biscuiteers multiplie les collaborations estivales de prestige
La saison estivale s’annonce aussi sportive que gourmande pour Biscuiteers, l’emblématique maison britannique spécialisée dans les biscuits glacés faits main. L’entreprise a dévoilé une série de partenariats inédits avec des événements sportifs majeurs, parmi lesquels figurent Royal Ascot, Wimbledon, le stade Allianz de Twickenham et la régate Henley Royal.
Pour Royal Ascot, rendez-vous incontournable de l’élégance équestre, Biscuiteers a conçu une collection exclusive de biscuits glacés à la vanille. Ces créations, minutieusement décorées aux couleurs de l’Union Jack, arborent des motifs emblématiques tels que des fers à cheval, des couronnes ou encore des trophées. Disponibles à la boutique éphémère sur place, ces douceurs seront également proposées lors de réceptions privées et en coffrets cadeaux pour les invités VIP. Une boîte métallique en édition limitée, pensée pour la vente au détail, vient compléter cette offre raffinée.
Tom Johnson, responsable marketing chez Ascot, se félicite de cette collaboration :
« Nous sommes fiers de collaborer avec d'autres marques britanniques qui reflètent notre engagement envers la qualité et la créativité. Les produits Biscuiteers, fabriqués à la main avec soin, offrent à nos spectateurs un souvenir mémorable de leur passage à Ascot. »
Biscuiteers ne s’arrête pas là. Le tournoi de Wimbledon sera également marqué par une présence gourmande : une sélection de biscuits et de pâtisseries sera proposée lors du traditionnel goûter des Championnats. Parmi les délices annoncés, les amateurs de sucré retrouveront tarte au chocolat, choux au citron et mini-génoises Victoria, disponibles aussi bien en boutique qu’en ligne.
Déjà partenaire du Henley Royal Regatta à Noël, la marque renouvelle l’expérience : ses produits y seront commercialisés cet été via la boutique officielle de l’événement.
Enfin, à Twickenham, temple du rugby, Biscuiteers ajoute une touche créative aux grands matchs. Des biscuits illustrés de la célèbre rose anglaise et du stade seront offerts dans des boîtes en forme de boîte aux lettres. Ces coffrets seront réservés aux invités VIP et aux partenaires lors de certaines rencontres, notamment durant les Nations d’automne.
Harriet Hastings, fondatrice et directrice générale de Biscuiteers, se réjouit de cette dynamique :
« Un été passionnant s'annonce grâce à nos partenariats avec certains des noms les plus emblématiques de l'industrie du sport de luxe en Grande-Bretagne. Ces collaborations reflètent notre attachement commun à l'artisanat, au patrimoine et aux expériences uniques. »
À travers ces alliances stratégiques, Biscuiteers confirme sa place dans l’univers du luxe britannique, mêlant tradition pâtissière et moments d’exception. Une manière originale et sucrée de marier les émotions du sport à la finesse de la gastronomie.
