La destination Maltaise fait peau neuve et mise désormais sur la génération Z et les Millennials pour dynamiser son tourisme. Visit Malta vient de lancer une campagne innovante baptisée « Meet Me in Malta : The Social Bucket List », conçue pour transformer l’image de l’archipel en un incontournable pour les jeunes voyageurs venus des États-Unis, d’Australie et d’Europe.
Créée par l’agence spécialisée dans le marketing social-first, Komodo, cette campagne repense complètement la communication touristique traditionnelle. Nick Seymour, cofondateur de Komodo, souligne : « Les jeunes ne veulent plus de simples publicités, ils cherchent des expériences authentiques. Avec Meet Me in Malta, nous transformons le marketing touristique en un véritable divertissement. »
Au cœur du projet, des créateurs de contenu influents sur TikTok se lancent à la découverte des trésors cachés de Malte — de La Valette à Comino, en passant par Mdina — et partagent leurs aventures en temps réel. Les internautes sont invités à interagir directement via des sondages et des énigmes, orientant le parcours et révélant un Malta inédit, loin des clichés classiques.
Carlo Micallef, directeur général de la Malta Tourism Authority, insiste sur la dimension émotionnelle de la campagne : « L’avenir du tourisme réside dans la connexion émotionnelle et la découverte culturelle. Cette initiative invite la nouvelle génération à s’immerger pleinement dans la richesse de nos îles, en créant un lien authentique et communautaire. »
En ciblant les plateformes où se trouve la jeune audience, notamment TikTok, Visit Malta assure la visibilité et la pertinence de la destination sur la scène mondiale, tout en valorisant la qualité du tourisme par des expériences culturelles uniques.
Cette campagne marque une étape majeure dans la stratégie marketing de Malte, démontrant la puissance des partenariats avec des influenceurs pour réinventer la promotion touristique, casser les codes et engager les voyageurs autrement.
