Quand le mercure baisse en Australie, le sport remplace les sorties à la plage et les soirées entre amis se déplacent devant les écrans. Et cette année, Smith’s, la marque de chips bien connue des Australiens, décide d’en faire tout un événement. Reprenant avec fierté le flambeau de sa sœur Walkers (connue sous le nom de Lay’s dans plusieurs pays), Smith’s adapte la campagne “No Lay’s, No Game” pour la scène australienne, rebaptisée tout naturellement : “No Smith’s, No Game”.
L’objectif ? Faire de ses chips l’équivalent du popcorn au cinéma : un incontournable de tout bon match regardé entre amis.
Quand les Smith débarquent… avec des chips
Pour lancer cette campagne hivernale, Smith’s a mis les petits paquets dans les grands. Trois stars du sport – Cameron Smith, membre du Hall of Fame de la NRL, Isaac Smith, quadruple champion de l’AFL, et Bella Smith, révélation de la ligue féminine AFLW – ont quitté le terrain pour faire du porte-à-porte. Leur mission ? Surprendre les fans de footy chez eux… mais à une condition : qu’ils aient un paquet de chips Smith’s à portée de main. Une rencontre insolite, gourmande et 100% australienne.
Une campagne multicanale pour frapper fort
L’opération ne s’arrête pas à ces visites improvisées. La marque investit massivement dans une stratégie de communication déployée sur tous les fronts : vidéos digitales, réseaux sociaux, affichage urbain, plateformes de streaming (BVOD, FVOD, SVOD), et même des actions sur les lieux de vente et dans les stades. L’objectif est clair : positionner Smith’s comme le compagnon officiel des supporters pendant toute la saison de foot.
“Il n’y a rien de plus australien que de regarder un match entre amis avec un paquet de Smith’s,” explique Katherine Twomey, directrice marketing de la marque. “Nous voulons célébrer ce petit plaisir partagé, cette vérité universelle qui fait des chips Smith’s une partie intégrante de l’expérience sportive.”
Un hommage à la culture du snack et du sport
Plus qu’une simple publicité, “No Smith’s, No Game” s’inscrit dans une logique d’ancrage culturel. Smith’s ne cherche pas seulement à vendre des chips : la marque revendique une place dans les moments de convivialité qui font l’ADN australien. En jouant sur l’humour, la surprise et la proximité avec les fans, Smith’s cultive son image de marque nationale et populaire, tout en s’associant aux émotions fortes du sport.
Cameron Smith le résume avec humour : “On a troqué le terrain pour des chips et franchement, c’était un régal !”
