En célébrant ses 15 ans, Instagram, l’application emblématique de partage de photos, dévoile une nouvelle stratégie centrée sur l’encouragement de la créativité et le soutien des créateurs, avec des outils innovants et des initiatives pensées pour faciliter l’expression artistique.
Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a souligné dans un récent billet de blog que la plateforme investit cette année plus que jamais dans la créativité. L’objectif est clair : rendre la création de contenu plus accessible, plus souple, et moins stressante, notamment pour les talents émergents. Cette démarche se traduit par une campagne de marque mettant en lumière les parcours créatifs de personnalités comme Tyler, The Creator, Rosalía, Fred Again, ou encore Nadia Lee Cohen. Le concept phare de cette campagne ? La “chance créative”, une invitation à oser innover sans crainte.
Parmi les nouveautés, Instagram lance « Drafts », un programme d’accompagnement pour les jeunes créateurs qui combine financement, collaboration artistique et mentorat. Des artistes comme Sailorr, Tyrell Hampton, Young Emperors et Jake Fleming font partie des premiers partenaires. Cette initiative vise à lever les obstacles rencontrés en début de carrière pour permettre aux créateurs de concrétiser leurs projets artistiques.
Sur le plan esthétique, Instagram s’est associé à la chanteuse espagnole Rosalía pour créer une nouvelle police d’écriture destinée aux Stories et Reels, inspirée de son écriture manuscrite. Par ailleurs, une fonctionnalité désormais ouverte à tous permet aux créateurs de tester leurs Reels auprès d’un public hors abonnés avant une publication plus large. Cette option a encouragé 40 % des utilisateurs à publier plus souvent, avec une portée accrue pour 80 % d’entre eux.
Instagram continue aussi d’améliorer ses outils intégrés de montage vidéo, comme « Edits ». Grâce aux retours des créateurs, de nouvelles fonctions, telles que le « restyle », qui utilise l’intelligence artificielle pour modifier l’apparence d’une vidéo, voient le jour pour faciliter la production mobile.
L’innovation s’étend aussi aux interactions sociales avec la possibilité de partager sa musique via « Notes », qui affiche les titres écoutés sur Spotify, ajoutant une nouvelle dimension aux connexions entre utilisateurs.
Mosseri reconnait que malgré les années passées à développer Instagram, il apprend toujours beaucoup des expériences des créateurs et des utilisateurs à travers le monde. Il évoque ce mélange d’excitation et d’appréhension qui accompagne le partage public de contenu et affirme la volonté de la plateforme de devenir un espace où les créateurs peuvent prendre davantage de risques créatifs et dépasser leurs limites.
Cette orientation vers les créateurs s’inscrit dans une dynamique plus large chez Meta, qui développe parallèlement des outils publicitaires poussés. Le groupe a récemment lancé des fonctionnalités avancées, utilisant l’intelligence artificielle, pour aider les marques à optimiser leurs campagnes en ciblant mieux leurs objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’accroître la rentabilité, de réduire le taux de perte de clients, ou de recruter des consommateurs à forte valeur.
Avec ces initiatives, Instagram confirme sa position de plateforme majeure, non seulement pour le divertissement et le partage, mais aussi comme un véritable moteur d’innovation créative et économique à l’ère digitale.
