En Espagne, KFC frappe fort avec une campagne de lancement aussi originale que décalée. Pour promouvoir sa nouvelle sucette en forme de pilon de poulet, créée en partenariat avec la marque de bonbons Fiesta, l’enseigne a choisi de s’affranchir des codes traditionnels de la publicité. Cette friandise acidulée, baptisée Fresquito, reprend avec humour et gourmandise l’univers visuel emblématique de KFC, jusque sur l’emballage orné du visage du Colonel Sanders.
Mais c’est surtout la campagne publicitaire qui fait sensation. Conçue par l’agence PS21, elle donne littéralement la parole… aux enfants. Des affiches placées dans la station Avenida de América à Madrid semblent avoir été joyeusement « vandalisées » au feutre par une bande de petits artistes en herbe. Traits maladroits, coloriages débordants, gribouillages spontanés : tout a été pensé pour recréer l’impression d’une œuvre libre et authentique, réalisée par des enfants.
Ce parti pris assumé de la « campagne sale » rompt avec l’esthétique lisse et corporate habituelle. Pour les créatifs, le message est limpide : les enfants ne respectent pas les chartes graphiques, ils cherchent avant tout à s’amuser et à s’exprimer. En adoptant leur regard, KFC parvient à créer un lien sincère avec un jeune public, en parlant un langage à la fois ludique et familier.
Au-delà de l’affichage, cette activation s’étend à toute la ville de Madrid : voitures décorées, animations urbaines et présence renforcée dans les points de vente viennent transformer ce lancement en véritable événement. Proposée à seulement 1 euro avec un menu KFC ou à l’unité en supérette, la sucette Fresquito s’affiche comme un petit plaisir sucré, idéal pour accompagner un repas en famille ou une sortie en ville.
Cette collaboration entre KFC et Fiesta n’en est pas à son coup d’essai. En 2024, les deux marques avaient déjà séduit avec une glace au goût Kojak. Cette nouvelle création confirme leur capacité à transformer un bonbon en véritable terrain d’expression créative, surtout quand les enfants prennent les commandes artistiques.
KFC ne cesse de surprendre avec ses campagnes décalées. On se souvient notamment de son dentifrice en édition limitée saveur poulet frit ou encore de son papier cadeau à lécher, parfumé au poulet, pour les fêtes de Noël. Avec cette nouvelle campagne en Espagne, l’enseigne continue d’affirmer son style audacieux et ludique, capable de toucher toutes les générations.
