Face à une offre touristique souvent standardisée, la Corrèze a choisi de casser les codes avec une campagne audacieuse et sincère, intitulée « Rien à voir ». Plus qu’un simple slogan, cette accroche déroutante invite à découvrir un territoire qui refuse la comparaison et revendique sa singularité.
Une identité assumée, loin des clichés
Depuis fin mai, l’accroche « Rien à voir » interpelle les Parisiens sur les murs du métro et dans plusieurs grandes gares. Cette formule volontairement ambiguë joue avec les attentes du public pour mieux le surprendre. Ici, pas de promesses classiques ni de superlatifs, mais une invitation à percevoir la Corrèze comme un lieu à part, qui ne ressemble à aucune autre destination.
« Nous avons voulu inverser les codes du marketing touristique, qui consistent souvent à copier ce qui marche ailleurs. Avec ‘Rien à voir’, on brouille les pistes pour finalement révéler que la Corrèze incarne une identité authentique et inimitable », explique Étienne Fabaron, directeur de création de l’agence Le Vestiaire, à l’origine de la campagne.
Une campagne tournée vers l’émotion et l’expérience
La stratégie choisie par le Département et Corrèze Tourisme s’appuie sur l’idée que la Corrèze ne cherche pas à plaire à tout prix, mais à séduire ceux qui cherchent une expérience authentique, loin des clichés et des destinations formatées. Pascal Coste, président du Département, souligne : « La Corrèze ne se compare pas, elle se vit. Elle offre du vrai, du lien, de l’essentiel. »
La nouvelle identité visuelle de la campagne renforce ce message : une typographie forte, une palette de verts et de bleus, des motifs naturels, le tout avec une signature manuscrite chaleureuse, évoquant à la fois la proximité et la puissance d’un territoire marqué par la nature.
Humour et complicité au cœur de la campagne
Le 9 juin, trois courts films humoristiques sont venus compléter le dispositif. Ils mettent en scène Jérôme, un personnage décalé qui se méprend sur les paysages corréziens, les confondant avec ceux d’autres pays comme le Québec ou l’Écosse. Ce clin d’œil humoristique souligne la beauté singulière de la Corrèze sans jamais la travestir.
Agnès Audeguil, présidente de Corrèze Tourisme, rappelle que « cette singularité est un vrai marqueur stratégique. Nous refusons les comparaisons faciles pour valoriser l’authenticité profonde de notre territoire ».
Une campagne 360° pour engager et faire rêver
Cette campagne s’appuie sur un déploiement multi-canal : affichage dynamique, vidéos en ligne, réseaux sociaux, influenceurs, relations presse, et une landing page immersive (rienavoir.co). L’objectif est ambitieux : atteindre près de 10 millions de vues et créer un véritable dialogue autour de la Corrèze, invitant chacun à partager son propre regard sur cette destination unique.
« En créant un doute puis une curiosité, nous souhaitons susciter des sourires et des témoignages personnels. C’est cette authenticité qui fera la différence », souligne Sébastien Repeto, directeur de l’agence My Destination.
Le luxe de la simplicité
Avec « Rien à voir », la Corrèze réinvente son image en misant sur ce que beaucoup recherchent aujourd’hui : une expérience sans artifice, sincère et profondément humaine. Pas de fausses promesses, juste un territoire brut et vivant.
Peut-être est-ce là, au fond, le luxe ultime : redécouvrir le charme d’un lieu qui n’a rien à voir avec les autres.
